Page 194 - 融媒体时代广播电视工程技术发展研究

融媒体时代广播电视工程技术发展研究
Research on the Development of Radio and Television
Engineering Technology in the Era of Integrated Media

四、新媒体技术在广播电视领域的应用及发展

（一）广播电视新媒体的自身特色及类别定位
1. 新媒体的类别定位
新媒体是以传统媒体为对比，通过借助现代信息网络领域进行创新发展的一

种新形势的媒体模式。一般情况下，需满足以下三个条件才能够被称为新媒体。
首先是区别于传统媒体播出内容的形式，根据时代发展积极做出内容调整的媒体；
其次是结合信息互联、互动，加大数字化技术应用的媒体；最后是相对媒体的传

统模式来说，在传播方式上结合时代特色及需要的。例如，目前，较为常见并使
用的高清电视、手机电视、论坛社区、网络直播和微博等多种直播形式，都属于
广播电视的新媒体类别。

2. 新媒体的自身特色
广播电视的新媒体发展形势相较于传统模式，在网络信息技术、数字信息技
术等相关领域内均采用了大量应用，使节目的多样性、互动性、兼容性和技术性

更为突出。根据分析总结，其自身特色主要包含以下几点。第一，使用户获得更
加丰富的互动体验和服务体验。相较于传统型的媒体模式，新媒体模式在传播信
息的同时使人们能够参与其中，并且可为更多人提供丰富优质的专业化服务体验。
利用计算机、手机等电子设备，通过互联网向用户更为全面的展示节目内容，满

足更多人的日常精神需求。第二，带来更为优质的节目。新媒体通过对新技术的
大量应用，突破原有的技术界限，产生更好的视听体验。此外，结合互联网技术，
加大与用户的沟通特性，并逐步对新媒体的节目内容进行调整，使后续生产出更

多使用户满意的节目，增强节目自身的市场竞争力，继而带动整个行业的良性发
展。第三，使广播电视行业获得新的突破点。广播电视的传统媒体形式在中国已
发展多年，其自身特点早已形成，同时社会需求也已基本饱和。而新媒体形式结
合目前信息技术的不断发展，积极加大运营力度，更为良好的用户体验使其具有

更大的市场发展的可能性。同时，为广播电视行业带来新的机遇，间接地提高了
行业整体的盈利，使其获得新的活力。
（二）新媒体发展的几点思考建议

随着人们对于日常生活精神需求的不断提高以及为满足电视广播行业的发展
需要，新媒体能否取得良好发展则显得至关重要。但为了全面提高新媒体发展可

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