Page 34 - 融媒体时代广播电视工程技术发展研究

融媒体时代广播电视工程技术发展研究
Research on the Development of Radio and Television
Engineering Technology in the Era of Integrated Media
第三节 广播电视技术工程管理实践分析

一、新时代广播电视技术工程发展面临的挑战与机遇

（一）面临的挑战
1. 业务内容与形式之间难以协调发展
对于广播电视业务而言，不管是业务的内容还是业务的形式都具有可复制性
的特征，且可复制性强，不同的广播电视媒体在业务的内容和形式上都存在大量

的抄袭现象，所谓的借鉴和引用层出不穷，许多媒体自身不会想要去创新，而是
抄袭其他媒体业务的形式甚至是内容，没有自身的发展定位，缺乏特色，从而在
市场中丧失了竞争力。这很大一部分是由于广播电视媒体没有对媒体业务内容和
形式之间的关系有一个深刻的认识，并非一个电视台做出了一档非常受欢迎的节

目，其他电视台如法炮制就能取得相同的效果，媒体要吸引受众不是依靠借鉴或
是引用别人的成功经验就可以达到，而是需要根据自身的定位，来协调好业务内
容与形式之间的关系，根据实际情况来开展。
2. 速度和质量难以统一

相较于传统媒体而言，新媒体在效率上明显更胜一筹，新媒体在业务内容制
作周期上具有很大的优势，传统媒体业务往往在制作上需要花很多的时间，而生
活在信息时代的新新人类显然对媒体的效率有更高的要求，传统媒体无法满足受
众在效率上的需求。在此情况下，一些广播电视媒体为了提高所谓的效率，实际

上就是在不能保障业务内容质量的情况下片面地追求速度，缩短制作的周期，媒
体节目的播放效率是得到了提升，但质量却是大幅度地下降了，速度和质量的失
衡造成受众的满意度降低，最终会使受众资源大面积地流失。
（二）获得的机遇

1. 广播优势的再现
广播电视媒体在近百年的发展中建立起了自身独特的传播优势，在新形势下，
这种独特的传播优势明显可以被加以创新应用，形成新时代媒体融合的一种重要
力量。广播电视具有其他媒体所不具备的特殊性，它具有伴随性和非独立性，是

指受众在接受广播电视业务内容的同时还可以进行其他的活动，不影响除了听觉
和视觉感官以外的感受活动，由此可见广播电视在使用效率上占据独特优势。在

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