Page 210 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

审核的观念也是非常正确的，作为信息传播领头人，传统媒体就必须保证新闻的
真实客观性，需要知道的是，在保证新闻的真实客观性的同时，也是在提升传统
媒体的公信力与权威性。新媒体与自媒体平台往往会选择先将热点信息发布到平
台上，以此来博取点击量，在时效性的优势下，这类平台所获得的阅读点击量是

理想的，即便后续广播电视传统媒体进行权威报道，其关注度也是不如新媒体与
自媒体平台首发新闻的。
另外，就目前形势来看，社会群众对信息的汲取体现了多元化，与 20 世纪
不同，人们更倾向于阅览那些趣味性强的娱乐新闻，对实用性信息的阅读量较少。

但对于广播电视等传统媒体而言，在信息传播过程中是需要具备严肃性的，因此
对那些偏娱乐性质的信息报道会偏少甚至不会报道，这样一来，受众群体也会逐
渐流失。由于传统新闻工作要求高，在信息筛选以及内容录制时都需要耗费大量
时间，与此同时，由于具有高覆盖率，此时媒介在竞争上具备压倒性优势。随着

信息技术的革新，新媒体平台所呈现出的多元化信息供应对传统电视新闻传播也
产生了一定程度的影响。就目前新闻传播路径来看，几乎每个市民都可以通过自
媒体的形式来传播信息，对于传统广播电视新闻传播而言，同质化愈发严重后观
众也就越来越少了。

（五）媒介融合视域下广播电视新闻传播发展对策
1. 保持专业权威性
在媒介融合大背景下，传统电视新闻更应该秉持严肃性、专业性、权威性。
在这种背景下，媒介融合是不可逆转的，作为权威信息的传播者，主流媒体需要

保持专业性，保证媒体人的新闻素养达到标准。无论是在怎样的发展环境下，专
业媒体人的格局都需要打开，即便外界影响因素众多，也要成为一股清流，让传
统广播电视新闻仍占据信息传播主导地位。面对新时代的新考验，广播电视新闻
更应该发挥出专业团队的作用，不忘初心的同时制作出更高品质的新闻视频，在

传播过程中，也可以融入一些生动立体的元素。从近几年的视频点击量来看，短
视频传播仍是占有一席之地的，因此，在视频制作过程中也应穿插一部分优质新
闻短视频。
另外，传统广播电视新闻也应审视自身形象，要不断提升公信力和用户粘性。

融合媒介的发展是社会经济发展的产物，也是新时代发展的必要趋势，正如经济
全球化的发展趋势一样是无法控制和逆转的，就像融合媒介给新闻广播电视行业

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