Page 218 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

虚假信息及不良新闻内容的打击力度，通过相关法律法规的建立在根源上为广播
电视新闻传播创建良好的外部环境。
2. 引入市场竞争机制，提升节目影响力
相对传统的广播电视新闻传播而言，做好内容是广播电视新闻传播的主要路

径。同时，诸多领域存在只有确保内容的丰富性，就能够提高广播收视率的发展
概念。事实上，在网络技术不断发展的背景下，传统的广播电视新闻传播只能简
单地将内容传递给观众，观众不能结合自己的需求进行选择。三网融合背景下，
广播电视新闻传播更加追求双向性，不仅在视觉上给予了观众惊喜，也为观众观

看广播节目提供了更多的选择。基于此，现阶段的广播电视新闻传播单位除了应
该关注内容丰富度及节目品牌影响力的提升，还应该通过营销手段的丰富增加节
目受众群体。例如，相关机构可充分发挥微博、微信等社交平台的积极作用，增
强信息文本的开放性，通过网络平台评论区的开放吸引更多的观众进行互动。一

方面，通过观众互动获取更多的节目灵感；另一方面，通过与观众的互动增强节
目活跃度，从而实现简介营销。
为强化广播电视新闻传播的市场竞争力，相关机构可引进更多的创新型人才，
对节目编排、节目内容进行创新。如广播电视新闻传播有关单位可与高校展开合

作，由广播电视新闻传播单位为高校人才实践提供工作岗位，同时由高校为广播
电视新闻传播工作开展提供综合素质更高、创新思维更加活跃的复合型人才。除
此以外，政府有关部门也可以充分发挥权威作用，通过优惠政策的建立吸引更多
的创新人才，并由广播电视新闻传播单位设立更高的人才门槛，确保引进人才的

适用性及创新性。
3. 充分发挥政府及相关机构的管理职责，增强公众对广播电视新闻传播
的信任感
三网融合背景下，仅仅通过媒体人的力量对广播电视新闻传播规章制度进行

调整与实施是远远不够的。政府作为权威机构，在此过程中，也可以充分发挥自
身的引导与权威作用，参与广播电视新闻传播路径调整工作，展现该部门管理职
责。党的十八大报告中，关于建设社会主义文化强国部分的阐述提到了新闻出版
行业的可持续发展需要政府及相关机构与广播电视新闻传播共同合作，要求各部

门加强对广播电视新闻传播的宣传工作。同时，相关实行章程的发布也明确了强
化新闻道德调研，开展动态监测的发展方向。在上述发展观点的引导下，政府及

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