Page 45 - 融媒体时代无线广播技术与新闻转型研究

第二章 新闻策划

第二章 新闻策划

第一节 什么是新闻策划

一、新闻策划概念及内涵

新闻策划主要是提炼新闻点，由点带面，整体策划结合社会热点、行业事件
提炼一个最好的新闻点，然后通过系列新闻稿件宣传该新闻点，每个稿件从一个

角度来说这个新闻点，包括传媒发展战略、传媒营销策划、内部管理机制策划、
广告策划以及媒体定位等。
（一）广义的新闻策划

广义的新闻策划是指新闻传媒的形象策划，它包括传媒发展战略策划、传媒
营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。
（二）狭义的新闻策划
狭义的新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻

传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实报道所做
的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划

或筹划。
对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反
复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定
的报道目标、实现预期的传播效果的过程。

二、新闻策划的要素

（一）主题要素

在新闻策划时，必须找准主题，准确把握好策划方向，清楚地表达出主题。
比如，在庆祝新中国成立七十周年时，策划者要从新的切入点去策划报道，更好

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