Page 180 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

闻，并且了解各项媒介的具体操作，才可以顺应高效时代的发展，创建出快节奏
和高质量的新闻内容。

（二）新媒体为新闻传播带来的冲击
首先，传播制作展现出多元化趋势。融媒体环境在根本上转变了新闻制作的
方式，所有人都可以变成新闻的制作者和传播者，受众传播的情况已非常普遍，
记者在新闻行业的地位在不断被弱化；其次，不同媒介形态的相互聚合。媒体融

合的本质就是不同媒介的相互聚合。新媒体环境下不同媒介形态能够进一步发挥
出自己所具备的优势，借助各种各样的表达形式，更好地实现对新闻信息的采集。
认识到媒体融合未来发展趋势，强化传统媒体与新兴媒体间的相互融合是现阶段

新闻媒体这个行业的重要任务。新媒体的发展为新闻报道带来了很大的冲击，因
此务必要进行融合发展，才可以让新闻事业呈更好的趋势发展。

八、面向新媒体的新闻记者转型

（一）从信息传播者向信息生产者转型

传统媒体时代，新闻信息的传播方式较为空洞和单一，重观点、重原创、重
内容等是新闻媒体从业者普遍关注的地方。在新媒体时代，媒体形式变得更加重
要，在新闻报道中，那些具有独创性、形式独特的新闻产品大多都得到受众的认

可和喜爱，新闻内容也能得到更好的渗透和传播。新闻产品强调更加贴近受众，
对此，可以利用大数据技术，对受众需求特点进行精准分析，为他们提供订制化
的新闻产品，满足他们多样化、个性化的需求。
新媒体技术促使新闻产品形态不断更新，新闻报道也从原来的可读向可视方

面转变，体现了新媒体的优越性。当前，短视频新闻逐渐流行，成为受众浏览新
闻的刚需，满足了受众碎片化阅读的需求。同时，利用智能手机实现移动直播，
传递重要或突发性新闻，可以让受众第一时间了解最新的新闻事件。另外，具有

创意的 H5 裂变式传播，能为受众带来更好的体验，体现新产品在传播内容、效益、
形式等方面的不断创新，进而提高受众对新闻产品的认可度。
面对新形势，新闻记者应积极做出改变，不单单要做新闻信息的传播者，也
要做新闻产品的设计者与创造者，熟练掌握策划编辑、视频剪辑、PS 作图等技能，

进而使工作效率得到大幅提升。

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