Page 224 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

众关心的、感兴趣的热门话题、热点新闻，注重新闻的时效性和现场感，真实可
信，具有说服力，是树立节目个性及权威的最好手段。

三、新闻类广播节目创意策划的选题及构思

（一）新闻类广播节目创意策划的选题
第一，策划要精心，富于创意。新闻类广播节目必须以客观、公正为前提，
这一点使得新闻节目对受众的吸引力下降。因此，对这类节目进行策划和营销必

须进行精心地设计，提高新闻节目对受众的吸引力，引起受众对新闻节目的关注，
从而提高受众对新闻节目的认知程度，提高节目的收听率。同时，新闻类广播节
目创意策划的最高境界是要不断追求新的选题——即创意，通过精心策划，可以
使选题准确，选题成功了，节目就成功了一半。新闻类广播节目选题策划的核心

在创意，关键是把握最佳时机，这两点的把握离不开政治敏锐与新闻敏感。
第二，用独特的角度发现题目，独辟蹊径。新闻类广播节目要有一个好的选
题，还要有一个好的切入点，而这个切入点就是报道的角度和眼光。通过对新闻
事件独特的理解和认识，栏目组可以独辟蹊径，寻找耐人寻味、发人深省的主题

对新闻进行报道，要把创意与策划的焦点集中在角度新、立意高、内涵深的层次
上，这样不仅可以满足人们对新闻焦点的关注，还能引起人们对新闻事件多角度
地思考。

第三，具备敏锐观察力，抓住热点。新闻类广播节目，特别是专题型节目之
所以会获得社会的肯定，取得较大成功的一个重要的因素就在于创意与策划的过
程中，选择公众关心的热点话题，善于发现已热和趋热的社会话题，在“热”字
上做文章，通过对新闻事件的现象做大量地透视，揭示其本质，进而引起受众地
关注，使之得到诸多启迪。

（二）新闻类广播节目创意策划的构思
1. 新闻类广播节目创意策划的构思原则。
第一，尊重新闻的平衡性。其一，要坚持平衡报道原则。该原则主要表现在

全面、客观地反映事实的各个方面，记者要对报道中所涉及的事实的各个方面的
信息作较为完备地呈现。为了使报道公正准确，记者必须兼顾矛盾双方，从不同
信源获取信息，从不同的角度观察同一问题，并将对立面的事实和观点同时摆出
来加以比较，让受众自己做出判断。其二，观点的平衡，根据沉默的螺旋理论，

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