Page 115 - 融媒体时代广电新闻采编模式创新研究
P. 115
第三章 融媒体下的广播电视新闻采编
个微信公众号如果想长时间运行下去，并且能够维持现有用户的关注度，那么就
必须持续不断地生产原创性内容。但是目前很多媒体公众号还是脱胎于传统媒体，
很多编辑工作人员禁锢于传统媒体内容的编辑理念，因此无论是创造性和制作能
力都有待提高，为了保证生产内容的数量，这些微信公众号不得不从其他微信公
众号上转载内容。这种转载行为虽然可以从一定程度上保障微信公众号的内容输
出，但也导致整个微信公众号的关注度及影响力降低。其次是由于微信公众号上
传了大量的重复内容，导致用户在阅读时体验非常差，信息的高度重合与冗余导
致用户在使用时容易产生阅读疲劳感。
3. 选题内容过于娱乐性
传统新闻内容具有规范、真实、准确的特点，但在新媒体时代下，很多传统
新闻媒体创建的微信公众号却越来越娱乐化。很多新闻内容都缺乏新闻性和深度。
尤其一些撰稿人为了吸引读者经常采用一些娱乐化的标题语言，甚至有些微信公
众号还会刻意制作一些非常夸张和惊悚的新闻标题先吸引用户，结果用户点进去
阅读发现文章的内容与标题完全八竿子打不到一起，这种现象非常普遍。从目前
各类新闻类微信公众号运行情况来看，很多传统严肃的新闻在选题和内容撰写方
面都越来越偏娱乐化，内容的新闻性和严谨性反而显得不足。
（三）新闻类微信公众号的发展改进策略
1. 调整新闻内容推送方式
如何合理选择推送时间和推送频率是所有微信公众号运营的关键，而对新闻
类微信公众号而言要在充分保障推送内容时效性的前提下针对用户的阅读习惯和
使用习惯调整为用户推送内容的时间和频率，以此满足不同用户对微信公众号的
使用需求。
首先是要合理安排推送时间，各新闻类微信公众号可以通过平台收集用户每
日使用微信公众号的时间及使用习惯，这样可以将目标用户所想要阅读的内容精
准推送给用户。在这个人人习惯于碎片式阅读和轻量阅读的当下，人们在生活工
作和学习中都已经习惯了打开手机刷屏，新闻类微信公众号所需要做的就是了解
目标用户是更习惯于在哪个时间段来进行这个“刷屏”动作，然后在该时间段对
其进行内容推送，这样可以提高整个新闻内容传播的效果。以《人民日报》为例，
其向用户推送内容的时间段分别为早晚，因此其设立了一个新闻早班车和夜读栏
目，并根据这两个时间段用户的使用习惯对推送的内容进行了调整。在新闻早班
107
