Page 209 - 融媒体时代广电新闻采编模式创新研究

第五章 融媒体时代电视新闻主持风格研究

三、主持人语言风格转型的内在逻辑

在电视新闻节目中，媒介形象代指受众对节目的印象与观感，决定受众对节

目的喜爱程度和接受程度，并直接关系到既有受众的留存率和新受众的转化率。
由于电视新闻节目的播报内容处于动态变化之中，具有较强的客观性，难以提炼
出鲜明的主题，因此节目主持人的形象实际上就代表了节目的媒介形象，受众对

新闻节目的印象与观感，很大程度上取决于电视节目主持人的形象定位与塑造。
从受众评价的角度看，主持人媒介形象的评价也包括悦目性评价和亲切感评价两
种，前者体现在主持人的妆容、服装、外貌上，后者则体现在主持人的谈吐、内
涵、气质、沟通技巧、语言风格上，由于电视新闻节目远离娱乐泛化的基本性质，

后者远比前者更具有意义。分析央视的几档收视率较高的新闻栏目不难发现，除
了在节目策划、制作上越来越精致，技术含量越来越丰富，其主持人也颇为知名，
在年轻用户群中形成了较高的话题度和讨论度。媒介形象重塑是主持人语言风格

转型的内在逻辑动力，主持人根据自身能力，灵活切换表达方式，形成标签化的
语言风格，能够以个人特色为节目打上人性化的烙印，以媒介品牌吸引互联网时
代的年轻受众。除节目基调、媒介技术对主持人的形象塑造产生的客观影响，受
众眼中电视节目主持人的形象价值，更多地体现在主持人能否回应受众，满足受

众需求，为受众带来新鲜感。

四、电视新闻节目中主持人语言风格的转型特征

在传统的电视新闻节目中，主持人的新闻播报基于一种全知视角，这种视角
有助于主持人缀连起前后的新闻信息，对内容进行整合播报，在一些深度新闻调
查和新闻分析类的节目中，主持人也会以全知视角引导观众跟随线索探寻新闻内
涵，但在这过程中，受众往往处于一种“无意注意”的被动状态，并不会对新闻

节目产生高度的黏性。当下，越来越多的电视新闻节目编排逐渐选择另一种“受
众视角”，主持人采取切入式叙事、口语化表述、即兴式点评、代入式转述等新
的语言风格，取得了较好的传播效果。

（一）以切入式叙事直击新闻内涵
在新闻事件的叙述上，由于受众的注意力往往会被视觉场景所吸引，因而
简明化的叙事风格加上精准的用词，便能直击新闻的深层内涵，如央视《新闻

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