Page 41 - 书法艺术的发展与创新

第一章 书法艺术的现代构建

1.大众传播
大众传播是印刷术、光学、电子学等科学技术发明和发展到一定程度后才出
现的一种传播方式，是人类历史发展进步的产物。它主要是指通过报纸、杂志、

广播、电影、电视、网络等大众传播媒介来传播艺术信息的方法和过程。现在社
会人类传播过量信息的（与古代相比）自然要求，是伴随着“作为媒介的城市的
出现”而出现的。如果我们具体到中国传统书法艺术来说，其传播活动又有独特
的民族艺术特色。在一节中我们所考察到的书法艺术“刻帖”传播传统，中国书

法艺术的复制传播的大众化方式早就出现了，这可能是西方传播学所没有注意到
的现象。
大众媒介（mass media）与大众传播（mass communication）紧密相关。关
于“大众传播”的界定，西方传播学者丹尼斯·麦奎尔的观点比较有代表性：

“大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技
术手段（如报刊、广播、电影等）向为数众多、各不相同而又分布广泛的受众传
播符号的内容。”这里面所指的专业化群体就是今天的职业传播者，这些职业传
播者掌握和使用的“机构和技术”，主要是指“工业革命”以来逐渐盛行的现代

大众媒介，如印刷媒介和电子媒介。中国是造纸术和印刷术发源地，具有悠久的
传播历史，但从真正意义上来讲，其大众传播的历史还是短暂的。即便到了明清
时代，中国也还没有形成现代意义上的大众传播活动。作品的传播主要为皇家的
收集，或个人小范围的雅集、赠送或收藏。

2.网络传播
信息与传媒是现代社会传播的两大支柱，而网络恰好是这两者的结合体。
从传播学角度看，网络最初是以一种新的传播技术出现的。但是，正如麦克卢
汉所说：“正是传播媒介在形式上的特性——它在多种多样的物质条件下一再重

现——而不是特定的讯息内容，构成了传播媒介的历史行为功效”。现在，网络
已经作为一种全新的媒介登上了历史舞台。
网络媒介是因数字化技术革新而产生的新媒介，现代信息革命的产物。它的
产生从根本上改变艺术媒介的传播方式，开辟了一条崭新的艺术传播形式，使艺

术创作和传播发生了翻天覆地的变化。特别是网络传播，具有传播方式自由、即
时、多元、交互、虚拟等特点，使艺术传播打开了全球化的通道，为艺术作品的
全球化传播提供了优越条件。

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