Page 177 - 乡村振兴战略下的乡村旅游发展研究

第四章 新媒体视域下乡村旅游建设实例探究

息网，实现市场与客源信息共享，实现乡村旅游产品与市场无缝对接。

（二）垂直一体化整合
这一整合包括前向和后向两种一体化整合方式。
对区域乡村旅游所提供的产品的营销与市场反馈进行整合，称为前向一体化
整合。当前，随着网络技术的不断进步，旅游者习惯于在旅游前通过网络搜寻旅

游信息，浏览利用目的地的相关内容。因此，要建立一个优质完善的乡村旅游网
站，将旅游产品信息利用信息技术发布到网络平台，及时提供给游客，并根据游
客需求对所提供的乡村旅游产品进行优化，也可以根据自身的区域特点开发新的

旅游产品。拉拢向潜在游客客户，向他们推介区域乡村旅游产品，拓展乡村旅游
的产业链，改善产业链短的现象。
后向一体化整合是指产业链的延伸。加深旅游资源的开发程度，设计更具有
地方特色的产品概念，能够吸引游客。在路由产品的开发中要注重游客的体验和

参与程度，延长产业链条，获得企业资金利益的最大化。
（三）促进乡村旅游全产业链开发
中国区域乡村旅游的发展程度不高，具有经营主体分散、实力弱小的特点，

现代化、规范化程度低，产业链的长度短，因此应需要鼓励大型旅游企业对乡村
旅游进行全产业链开发，增加中国区域乡村旅游发展的活力也可以通过培养核心
企业的方式增加产业链的长度，通过多种多样的方式扩大企业的经营规模，树立

辨识度较高的区域特色品牌。对具有发展潜力的企业，当地政府应重点培养，并
给予一定力度的扶持。
（四）进行多元整合，分散风险增加收益

中国区域乡村旅游的全产业链模式要求企业发展方向多元化。另外，出于对
风险的考虑，企业的经营重心应该分散。多元化的整合方式的运用对企业的整体
实力和业务发展水平的关系比较大，需要在谨慎评估之后进行。对于实力较弱的
企业，可以考虑进行一方面的资源整合积累经验，如横向或者垂直的资源整合。

待企业的综合实力有了一定的提高之后，再进行更深层次的资源整合，以逐步实
现多元化的旅游资源整合，增加收益分担风险。而对于实力较为雄厚的企业，
则可以直接进行多元化的整合，整合时注重围绕原有的核心企业进行，并在此基
础上逐步延伸，最终实现全面多元化的整合，取得最大化的收益并承担最小的

风险。

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