Page 55 - 纪念馆陈列布展及管理

纪念馆陈列布展及管理

类产品中，从而为文创产品添加韶山这一毛泽东故乡的地域特色烙印。

（三）人物类纪念馆文创产品设计开发需要注意的问题
1.产品质量问题
近几年中国博物馆虽然开发出了大批的文创产品，在产品销量上也取得了比
较不错的成果，但在制作工艺、成本投入、开发理念等诸多因素的限制下，其质

量问题仍然未能得到有效解决。很多文创产品外观简单，制作工艺低劣，即便成
功销售给消费者，也很难赢得消费者的认可，有些质量过差的产品甚至还会影响
到消费者对博物馆的印象。因此对人物类纪念馆来说，未来文创产品的设计、开

发必须重视产品质量问题，在不断优化产品设计思路、设计方案的同时，通过转
变开发理念、选择高工艺水平生产商、提高成本投入等方式提升文创产品质量，
使其真正得到消费者的认可与喜爱。

2.产品价格问题
除产品质量问题外，文创产品的价格问题也同样凸显。很多文创产品虽然比
较精美，在创意、实用性等方面也对消费者有着较大吸引力，但由于价格远高于
同类普通产品，因此在销售阶段，常常使大部分消费者望而却步。以某文创产品

销售平台为例，该平台上普通材质的马克杯价格通常在200元左右，银质项链价
格则在千元左右，与同类型非文创产品差距较大，性价比并不高，与文创产品设
计开发初衷不符。由此可见，价格定位已经成为当前文创产品销售面对的巨大难

题。人物类纪念馆要想做好文创产品设计、开发工作，自然也需要关注到产品价
格问题，从自主生产、更换用料等方面入手，降低文创产品的成本，同时在了解
市场上同类普通产品价格的基础上，确定消费者接受度较高的产品价格定位，为

文创产品的销售打下基础，并使文创产品的宣传教育意义充分发挥出来。
3.产品包装问题
从消费者的购买意愿来看，当前很多消费者之所以会选择购买文创产品，不
仅由于文创产品本身具有深刻的人文内涵，且兼具实用性、艺术性、美观性，还

有着赠送亲友、凸显自身品位的目的。中国很多人物类纪念馆的文创产品设计通
常都会侧重于产品本身，对产品包装并不重视，包装往往显得比较简陋，影响消
费者购买意愿。因此，未来人物类纪念馆的文创产品设计、开发不仅要保证产品

本身的质量，同时要优化文创产品的包装，并将包装设计与纪念对象联系起来，
使文创产品的包装能够显得更加精美、更具人文内涵。

48