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第二章 纪念馆文创产业

出来的信息进行创意发散，设计出基础的图形元素，可以从英雄人物的IP形象着

手，再到馆内的导视设计、图示图标、影视影像、数字媒体宣传等等方面构成系
统而完整的设计规划。设计规划的完整性也深受市场大众的考验，过于概念化的
设计虽然标新立异，但文创延展品最终还是要进入市场，若仅仅只是谈美，其进
入市场最终的结果也仅仅只能停留在观赏的层面上。这就要通过具有创造性思维

设计出兼具创意和实用的延展品，才会引发消费。设计规划前期的市场调研这个
时候就显得尤为重要，要找到英雄人物纪念馆所辐射的受众人群的心理和地域差
别性，就像南方偏甜北方喜咸一样，设计的规划设定应该跟随受众而进行具有偏

向性的调整，增强与受众的情感关联。
最后是对文创延展品创意设计的考量，就北京故宫文创而言，文创品的类别
已经不仅仅拘泥于纪念品、生活用品、创意文玩，而且联合很多商业品牌共同推
出故宫款化妆品、贵金属首饰、饮食等等，进而扩大自身品牌的影响力。故宫文

创这个名字，如今已经不仅是伴手礼，而更多是作为品牌积极投身于市场。英雄
人物的形象也可同样参考故宫文创的模式，为英雄宣传，积极成为青年人喜爱的
国潮品牌。打造英雄国潮品牌需要过程，首先要选定广为流传且深入人心的英雄

形象，例如提到雷锋，每个中国人对雷锋的形象都是极为深刻的，一位朴素而总
是挂着腼腆笑容的小战士，他的奉献精神更是人人称赞，更有很多外国友人对他
也是极为喜爱和称赞的。将这样的人物形象进行新的数字化设计，提取图形元素

进行组合再创意，与具有创意性的产品相结合，与在全国开展的各类纪念活动相
配合，将更有益于打造和树立英雄国潮品牌。
（四）艺术设计创造性思维应用于实践的规划

在国际，文化创意产品被称为博物馆的“最后一次展览”。而如何设计好这
场“展览”，便是对艺术设计师的考验。如何将创造性思维更好在这样的设计实
践中发挥应有的作用，需要做到理论与实践相结合，将创造性思维艺术设计的方
式方法融入设计实践中，切实地将英雄人物、英雄主义、英雄事迹等主题中心细

致发掘，归纳整理出具有一定市场性的实践设计作品。将院校的研发能力与英雄
人物纪念馆的设计规划建设相结合，有效地实现产学研一体化，最有效地帮助受
众群体减少在展馆内的视觉审美疲劳，享受“旅游消费心理”，带动区域文化创

意产业的发展，是文化传播的重要力量。
2016年，国家文物局下发《关于促进文物合理利用的若干意见》，各地开始

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