Page 155 - 现代农业技术的应用与推广

第五章 特色农产品发展

可在公示期内提交详细的申诉材料，说明理由和依据。管理机构将对异议进行调
查核实，并根据调查结果做出相应的处理决定。如果公示无异议或异议不成立，
管理机构将正式批准该产品为地理标志产品，并颁发地理标志产品保护证书，同

时向社会公告，此时该产品即可合法使用地理标志专用标志，受到法律的保护，
享有地理标志产品的相关权益和声誉，进入市场推广和发展的新阶段。

三、地理标志产品的保护和发展策略

（一）品牌建设与营销推广
1. 强化品牌塑造
深入挖掘地理标志产品背后的历史文化底蕴、独特品质和地域特色，打造具
有鲜明个性和高辨识度的品牌形象。例如，法国香槟地区的香槟酒，通过宣传其

百年酿造传统、独特的瓶内二次发酵工艺以及与皇室贵族的历史渊源，塑造了高
端、优雅、奢华的品牌形象，使其在全球葡萄酒市场中独树一帜。地理标志产品
品牌塑造应注重品牌故事的讲述，将产品的起源、发展历程、传统工艺传承等元
素融入其中，引发消费者的情感共鸣，提升品牌的文化内涵和附加值。同时，要

设计统一、规范且具有特色的品牌标识、包装和宣传口号，在视觉和听觉上给消
费者留下深刻印象，便于消费者识别和记忆，增强品牌的传播力和影响力。
2. 拓展营销渠道
线上方面，利用电商平台、社交媒体、农产品专业网站等网络渠道进行全方

位的营销推广。开设官方旗舰店，通过直播带货、短视频展示、社群营销等新兴
营销方式，生动展示地理标志产品的生产过程、产品特色和使用方法，直接与消
费者互动，解答消费者疑问，提高产品的知名度和销量。例如，一些地方的特色
农产品地理标志产品通过网红主播在直播平台上进行现场采摘、品尝和销售，吸

引了大量消费者关注和购买，迅速打开了市场。线下方面，加强与超市、农贸市
场、专卖店、酒店、餐厅等实体销售终端的合作，设立地理标志产品专柜或专区，
提高产品的铺货率和陈列效果，方便消费者购买。积极参加国内外各类农产品展
销会、食品博览会、文化旅游节等活动，展示产品形象，拓展销售渠道，对接国

内外采购商和经销商，提升产品的市场覆盖面和占有率。例如，中国的一些地理
标志茶叶产品通过参加国际茶展，吸引了众多国外茶叶经销商的关注，成功进入
国际市场，提升了品牌的国际知名度和影响力。

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