Page 107 - 乡村振兴背景下的农村经济发展研究

第四章 农村产业融合与价值链提升

行拼凑和展示，没有深入挖掘其背后的历史、文化和精神内涵。例如，一些民俗
节庆活动只是流于形式，缺乏文化内涵和特色，难以给游客留下深刻印象。同时，
对传统手工艺、农耕技艺等非物质文化遗产的保护和传承重视不够，导致一些珍

贵的文化资源面临失传的危险。
（二）产品同质化严重，缺乏市场竞争力
由于缺乏科学的规划和创新意识，许多地区的乡村旅游与农耕文化资源开发
产品同质化严重。在农事体验方面，大多数地方都是以采摘、种植为主，缺乏特

色和创意；在民俗文化展示方面，各地的民俗节庆活动和表演形式相似，缺乏独
特性。产品同质化严重导致市场竞争激烈，游客的选择空间有限，难以满足游客
日益多样化的需求，降低了乡村旅游的吸引力和市场竞争力。
（三）基础设施薄弱，服务水平有待提高

农村地区的基础设施和公共服务设施相对薄弱，制约了乡村旅游与农耕文化
资源开发的发展。在交通方面，一些乡村道路狭窄、路况较差，交通不便，影响
了游客的出行体验。在住宿和餐饮方面，许多地方的住宿条件简陋，卫生状况不
佳，餐饮服务质量不高，难以满足游客的需求。此外，农村地区缺乏专业的旅游

服务人才，从业人员的服务意识和服务水平较低，也影响了游客的满意度。
（四）宣传推广不足，市场知名度不高
乡村旅游与农耕文化资源开发项目的宣传推广不足，市场知名度不高。许多
地方缺乏有效的宣传推广手段和渠道，没有充分利用互联网、社交媒体等新媒体

平台进行宣传推广。同时，宣传内容和形式单一，缺乏吸引力和感染力，难以引
起游客的关注和兴趣。市场知名度不高导致游客对乡村旅游与农耕文化资源开发
项目了解不够，客源市场有限，影响了项目的经济效益和社会效益。

四、乡村旅游与农耕文化资源开发的典型案例分析

（一）浙江安吉余村案例
浙江安吉余村曾经是一个以矿山开采和水泥厂为主的工业村，生态环境遭到
严重破坏。近年来，余村践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，关闭矿山

和水泥厂，大力发展生态旅游。在开发过程中，余村充分挖掘当地的竹文化资源，
将竹文化与乡村旅游相结合，打造了以竹林观光、竹制品体验、竹文化节等为特
色的乡村旅游产品。同时，加强基础设施建设，改善村庄环境，提升服务水平，

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