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跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce
的商业事务活动。通过使用互联网等电子工具，使公司内部、供应商、客户和合
作伙伴之间，利用电子业务共享信息，实现企业间业务流程的电子化，配合企业
内部的电子化生产管理系统，提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的
效率。
联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义是：采用电子形式开展
商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任何电子工具。
如 EDI、Web 技术、电子邮件等共享非结构化商务信息，并管理和完成在商务活
动、管理活动和消费活动中的各种交易。
电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数
字化和网络化，商务化的整个商务过程。
电子商务是以商务活动为主体，以计算机网络为基础，以电子化方式为手段，
在法律许可范围内所进行的商务活动交易过程。
Commerce（E-Commerce） 的 概 念， 到 了 1997 年， 该 公 司 又 提 出 了
Electronic Business（E-Business）的概念。E-Commerce 集中于电子交易，强调企
业与外部的交易与合作，而 E-Business 则把涵盖范围扩大了很多。广义上指使用
各种电子工具从事商务或活动。狭义上指利用 Internet 从事商务的活动。
（二）构成要素
四要素：商城、消费者、产品、物流。
1. 买卖：各大网络平台为消费者提供质优价廉的商品，吸引消费者购买的
同时促使更多商家的入驻。
2. 合作：与物流公司建立合作关系，为消费者的购买行为提供最终保障，
这是电商运营的硬性条件之一。
3. 服务：电商三要素之一的物流主要是为消费者提供购买服务，从而实现
再一次的交易。
（三）关联对象
电子商务的形成与交易离不开以下四方面的关系：
1. 交易平台
第三方电子商务平台（以下简称第三方交易平台）是指在电子商务活动中
为交易双方或多方提供交易撮合及相关服务的信息网络系统总和。
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