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跨境电子商务的市场销售逻辑
The Marketing Logic of Cross-Border E-Commerce

子政府”迈出了重要一步。
2002 年 3 月，全球最大网络交易平台 eBay 以 3000 万美元的价格，购入易
趣网 33% 股份。
2002 年 7 月 3 日，召开的国家信息化领导小组第二次会议，审议通过了《国

民经济和社会发展第十个五年计划信息化重点专项规划》《关于我国电子政务建
设的指导意见》和《振兴软件产业行动纲要》。
2002 年 9 月，王峻涛创办 6688 电子商务网站，二度进军 B2C 网上商城。
（三）复苏与回暖期（2003-2005 年）

2003 年 5 月，“非典”给电子商务带来了意外的发展机遇，各 B2B、B2C
电子商务网站会员数量迅速增加，并且部分实现盈利，C2C 也由此酝酿变局。
2003 年 5 月，阿里巴巴集团投资 1 亿人民币成立淘宝网，进军 C2C；随后
几年内，渐改变国内 C2C 市场格局，而网购理念与网民网购消费习惯也进一步

得到普及。
2003 年 6 月，eBay 以 1.5 亿美元收购易趣剩余 67% 股份，国内最大 C2C 企
业由此被外资全盘并购。
2003 年 10 月，阿里巴巴推出“支付宝”，致力于为网络交易用户提供基

于第三方担保的在线支付服务，正式进军电子支付领域。2003 年 12 月，慧聪网
（08292-HK）香港创业板上市，为国内 B2B 电子商务首家上市公司。
2004 年，阿里巴巴集团与英特尔合作建设中国首个手机电子商务平台。
2004 年 1 月，阿里巴巴集团董事局主席马云正式提出“网商”概念。2004 年 1

月 8 日，中国电子商务“先驱”8848 在京“复出”回到电子商务领域，转型专
注做“中国电子商务引擎”。
2004 年 6 月，“第一届网商大会”在杭州举办。2004 年 8 月，亚马逊以
7500 万美元协议收购卓越网，并更名为卓越亚马逊。2004 年 8 月 28 日，第十届

全国人大常委会第十一次会议表决通过了《中华人民共和国电子签名法》，于
2005 年 4 月 1 日起施行。
2004 年年底，由温家宝总理主持的信息化领导小组第四次会议，通过了《关
于加快电子商务发展的若干意见》。

2005 年 2 月，支付宝推出保障用户利益的“全额赔付”制度，开国内电子
支付的先河；当年 7 月又推出“你敢用，我敢赔”的支盟计划。

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