Page 62 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

全媒体时代短视频内容生产与创新发展
Short Video Content Production and Innovative Development in the All-Media Era

过程中，需要制定严格化、全面化的电视新闻短视频化发展规则及制度，在制作
与发布新闻短视频时，还要严格落实规则制度及行业标准，细致审查每一个新闻
短视频内容的真实性与全面性，避免内容虚假、价值观取向存在问题的内容出现
在新闻短视频中，维护电视新闻的权威性，发挥电视新闻正向引导舆论的价值。
（八）加强品牌塑造

短视频平台具有根据用户浏览偏好推送新闻内容的功能，因而新闻视频内
容成为吸引受众的关键。电视新闻与短视频融合过程中，要将优化体验、塑造品
牌作为重点，在信息收集、视频剪辑的过程中，注重于提升受众的参与感，需要

做到准确定位、有效传播，在新闻短视频内容严格筛选的基础上，打造价值观正
向的新闻短视频品牌。在短视频平台上开通官方账号时，应设计具有高辨识度的
账号头像，同时要明确新闻宣传方向，打造高效优质的新闻短视频，进而提高品
牌认知度，通过塑造具有特色的优质电视新闻短视频品牌，吸引更多粉丝关注，
从而提升品牌价值，保障电视新闻持续性、健康化发展。

第四节 剧情类短视频的传播与发展

一、剧情类短视频概念和特征

（一）剧情类短视频概念
近年来，抖音、快手、火山等短视频平台将剧情类系列短视频以规模化的
方式进行集中管理，并设有专门入口，将其命名为“短剧”。有数据显示，2023

年快手“第三季度付费短剧投放消耗同比增长超过 300%，环比增长近 50%”。
剧情类短视频的庞大用户群也吸引了腾讯、爱奇艺、优酷等头部网络视听机构纷
纷试水，将含有故事性的视频内容进行压缩，并在“微视”“随刻”“优酷号”

等垂直类视频平台中播放。
顾名思义，剧情类短视频是“剧情”与“短视频”的叠加，是具有戏剧色彩、
偏重剧情演绎的故事型短视频，这与以纯粹搞笑、猎奇为主的片段式视频或其他
直播类、新闻类短视频形成鲜明对比。在注重剧情演绎这一点上，剧情类短视频
与前述的短剧、微短剧以及微电影等都有相似之处。“短剧”在中国电视剧发展

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