Page 59 - 全媒体时代短视频内容生产与创新发展

第三章 短视频构建下的社会视听化发展趋势

（二）视频内容过于同质化，缺乏创作品牌
电视新闻短视频由于制作门槛低，其数量呈现指数性增长，全媒体的发展
使原始新闻视频的创作者不再局限于传统新闻制作方，微信中的各类公众号以及
相关社交软件中的共享性账号等均成为了新闻短视频制作的主力军，致使新闻内
容良莠不齐，更多的制作者为追求便捷与流量，直接转发第三方发布的新闻短视

频内容，致使视频内容呈现同质化趋势。此外，各类新闻短视频创作者为弱化流
量风险，争先模仿部分具有较高热度的短视频内容，将其创作瓶颈不断降低，原
创性与新颖性大幅度削弱，进行新闻内容模仿的新闻短视频创作者之间不仅难以

满足新闻用户的多样化信息需求与深入咨询请求，还会导致新闻行业整体的产业
竞争力削弱，致使新闻阅读者出现阅读疲劳感，降低对新闻短视频创作者的信任
程度，使新闻媒体失去社会守望的本质性功能。内容相近、传播方式交融的大量
新闻短视频造成了创作者品牌边界的日益模糊，更多的新闻受众仅仅聚焦于对短
视频平台、短视频软件等特征的关注，而忽视了对新闻创作者的关注与分辨，导

致新闻媒体创作方缺乏品牌化与忠实受众群体。

四、电视新闻与短视频融合发展路径

（一）促进形式融合

电视新闻与短视频融合发展，要先实现二者的形式融合。采编短视频新闻的
过程中，应整合利用 Flash 动画、音乐背景以及字幕等多种元素，突出短视频新
闻的要点内容。同时，要认识到传统新闻元素及采用短视频形式新闻内容的差异
性，应设计精准、简洁的短视频标题，准确概况新闻短视频的内容，并采用 Vlog

视频剪辑方式，搭配流行音乐特效，增强电视新闻短视频的节奏感及独特性。编
辑叙事性短视频新闻时，则需要遵循时长简短的原则，控制好新闻短视频的总时
长，并突出新闻的主要事件或某个细节，从而增强新闻短视频过程性及连续性，

合理删减新闻画面或节奏元素，使新闻短视频更具特色，并具备更强的现场感。
此外，还可采用设置悬念、引入反转等形式，激发受众好奇心，引导其持续关注
短视频新闻的后续内容。
（二）融合新闻内容
发布短视频新闻时，要充分展现出短视频新闻内容的价值，宣传过程中，

需要以解读党的政策方针、推广党的思想路径为重点，稳固意识形态，设计出具

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