Page 194 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

大数据时代新闻传播的创新与实践研究
Research on Innovation and Practice of News Communication in the Era of Big Data

文章将近 300 篇。
无论是 APP、短视频平台、微博还是微信公众号，真正的媒体融合并不是单
纯增加几个新媒体的渠道。媒体融合的关键是按照互联网的思维，用市场化的手

段，把传统的媒体产品变成互联网产品，核心在于内容的创新。如果只是照猫画
虎地学互联网的样子，把原来的内容照搬到新媒体，本质上还是传统媒体。

三、广播电视新闻媒体作品创新途径和方法

（一）利用互联网技术挖掘新闻素材
大数据是互联网的产物，数据新闻是通过对大数据的分析、抓取和处理，进
行新闻创作的一种模式。网络平台上有着海量的数据资源，利用大数据技术一是
可以将这些资源合理整合利用，将新闻报道内容做丰富、做饱满，为广播电视新

闻节目增色，增强对受众的吸引。二是更容易采集到受众青睐的实时新闻、网络
热点。比如全国两会期间对搜索平台的关键词搜索进行统计分析，就可以得到网
民比较关心的议题，然后对此内容进行创新和深化则更贴近受众需求。三是可以
对不同社会大众的兴趣爱好进行数据分析，比如按照年龄、性别、经济能力进行

群体划分，获取他们感兴趣的新闻素材，有针对性地制作新闻专题，更能满足受
众对个性化新闻的需求。四是通过对受众的评论、点赞、转发等互动数据的分析，
可以及时得到用户对新闻的体验感受和反馈，以便有针对性地改变形式内容，进

行创新调整。总之，通过大数据获取新闻素材，是以用户的需求为根本进行内容
编辑，在用户需求精确度上更准确，在节省了人力物力成本的同时提高了新闻作
品质量，提高了报道制作速度，是融媒体时代必须掌握的新闻采集方式，促进了
广播电视新闻媒体与新媒体的融合发展。
（二）提高新闻舆论的引导力

融媒体时代，自媒体发展迅速，没有了准入门槛，每个人都可以做自媒体，
每个人都可以对新闻事件进行报道，再加上传播方式的多样化，大众能够第一时
间接收到新闻信息。但在发展的同时也带来一系列问题，由于信息发布门槛降低，

没有审核核实，导致出现了虚假新闻及低俗内容。媒介的良莠不齐很大程度上误
导了大众，造成了不好的社会影响。虽然传统广电媒体的时效性比新媒体差，但
其在权威性和公众信服力方面远远高于新媒体。
当前，尽管在竞争力上广播电视新闻媒体有一些下降，但因为其更具权威性

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