Page 195 - 大数据时代新闻传播的创新与实践研究

第六章 新闻媒体创新发展研究

和可靠性，具有公信力的优势，只要坚持客观正面的舆论导向，积极向上、正面
地报道新闻，保持客观性、真实性，就更容易得到观众的认可、关注和喜爱，竞
争力也会大幅提升。广播电视新闻媒体应始终把政治方向摆在第一位，树立大局

观，跟上新时代的发展要求，透过社会大众的视角正确定位新闻的社会传播价值，
坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主，传播社会正能量，弘扬社会主义核心
价值观，提高新闻舆论的引导力。
（三）创新报道内容

时下，新闻报道渠道非常多，观众获得的信息也是五花八门，而且同质化严
重，新闻报道必须创新角度才能更具特色。要善于从新闻线索中发掘出更有意义
更有影响的内容，以独特的视角切入报道，才能在众多的新闻中脱颖而出，出奇

制胜。例如传统的时政新闻都是简单、粗糙地陈述事实，可以考虑将时政大事和
百姓的日常生活结合起来，开拓新闻广度。同样是日本核污水排海的新闻，一个
只是简单地报道事实，另一个转变角度报道核污水排海给人们生活带来的影响则
更有传播效果。民生新闻也不应只是报道家长里短、鸡毛蒜皮的小事，应该创新
角度和立意，传达社情民意，引导良好的社会风气、社会价值观。只有拓展新闻

视野，推出精品内容才能避免同质化竞争。内容创新是根本，越是浅阅读时代，
越要赋予新闻思想高度，越是意见多元，越要“围绕中心、服务大局”，加强内
容生产，抢占主阵地，唱响主旋律，传播正能量。

（四）转变表现形式
新媒体时代，基于互联网的特性，传统媒体的新闻表现形式已经不能满足人
们的阅读需求，必须做出改变以适应网络时代的发展。在话语的表达上，长篇大
论不符合网络快餐化的特点，语言简洁明快、篇幅短小精悍更适应现代人生活节
奏快的特点，更能满足受众在碎片化时间内获取信息的需求。同时网络有自己的

流行语，新闻媒体适当使用可以拉近与受众的距离，迎合受众的需求，通俗易懂
的口语化语言可以提高群众的亲切感，增强受众黏性。引用一些网络流行元素也
可以使新闻内容更具有吸引力，尤其是视频、音频、图片、动画等，和文字的结

合会让新闻作品更加形象生动，从而激起观众的阅读兴趣。比如前段时间抖音上
官媒作品的配乐画风突变，中国军工配乐《给你一电炮》、人民日报致敬航天人
配乐《向云端》、中国船舶配乐《且听龙吟》获得了网友的一致好评，达到了很
好的宣传效果。

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