Page 27 - 融媒体时代广播电视工程技术发展研究

第一章 广播电视工程的有关问题研究

固定的受众群，它既是传统媒体也是新媒体，中国各广电媒体特别是省级广播电
视台在战略上高度重视新媒体的发展，在应对新媒体市场竞争、建构媒介融合的
实践中做了很多探索。广电传统媒体，尤其是电视，他们的关注点和着力点还在
受众的客厅上，对危机感的意识还不如纸媒体，因此广电媒体主动融合新媒体的

热情还不是特别高。近年来，广电新媒体努力与自家新媒体进行联合互动，由于
利益格局不同，这种联合互动是浅层化的，也是不稳定，不固定的，只是简单的
物理反应，这离融合还是比较远。广电媒体的融合要比平面媒体的融合要难，融
合时间也会更长一些。但这是一个必然的过程，不应进行盲目的融合尝试。近年

来，广电媒体与新媒体的融合失败的例子数不胜数，不仅浪费了精力和资源，更
错失了广电产业发展的新机遇。
（二）广播电视转型分析
1. 技术转型

传统广播电视在对崛起的新媒体应对上，不能仅停留在变革顶层设计管理机
制上，改革技术层面也是极为必要的。传统广播电视已经错过了互联网班车，致
使互联网渠道分流了大量用户受众。而在技术进步的推动下，互联网媒体艰难性
日益加重，纷纷向移动互联网新媒体转入。那么传统广播电视要在激烈的市场竞

争中求稳，依托科技变革，成为移动互联网一员将是唯一有效途径。就技术层面
跨屏来看，突破电视内容在电视机端的局限性，向其他终端进行延展就会成为现
实，这样电视内容传播渠道就实现了无限扩大，其他终端将被占据。技术解决是
电视屏与智能手机屏等被打通的有效途径。其原理是在智能终端屏幕上直接显示

出推送信息，这样，电视屏幕过渡到智能终端屏幕过程就被完成。对智能终端的
用户而言，听音识台技术不需要投入任何成本，用户只要对识台按钮进行点击，
对内容推送进行等待就行。这种模式实现了多屏同步，更好地完成传统广播电视
内容向不同终端的植入。

2. 内容转型
分析内容转型，输出内容为传统广播电视的导向。没有内容，对新开拓出来
的市场占领是无法实现的。打破节目理念是传统广播电视的当务之急，视频内容
将会统一取代节目。广播电视整个制作节目流程，会由于不同的服务屏幕，转换

实现不同状况。情感家庭类电视剧等栏目多为其收视习惯，因此广播电视把该类
节目多安排在电视屏幕上。而年轻群体多为智能终端收视人群，社会精英和价值

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