Page 28 - 融媒体时代广播电视工程技术发展研究

融媒体时代广播电视工程技术发展研究
Research on the Development of Radio and Television
Engineering Technology in the Era of Integrated Media

创作者也正在其中。需要细分他们对电视内容喜好，并据此推送在智能终端上的
内容，要注重满足他们的各项喜好。传统广播电视视频内容，要增强不同年龄人
群吸引力，进而依托不同终端屏幕把内容锁定，从而在市场上获得优势地位，在
内容上的变化就是必经之路。

3. 营销模式转型
面临新的挑战，媒体间受激烈竞争的影响，一旦机会出现时，它们会立足地
位和作用的高度，对各种媒体和促销工具进行重新考虑，而整合营销实质就是组
合各种宣传渠道与促销手段体现。有效应对竞争的手段就是这样的特点。一是广

告，广告能够把商家的规模等方面正面显示出来，宣传产品形式特点是表达力突
出；二是公共关系，依托有利的公众传播途径，把合作关系与公司不同客户建立
起来，这样有利于把良好的形象树立在公众心中，提升对外界谣言或不利传闻的
应对能力。江苏卫视《非诚勿扰》留给观众印象最深。节目题材与生活贴近，人

们茶余饭后谈资也往往会定位在婚恋节目上。而许多受众也是依托“富二代”等
事件对《非诚勿扰》进行关注的。在微博等许多媒介上都能够看到的《非诚勿扰》
话题。在不断发展新媒体的背景下，该节目把各种媒介的作用发挥得极为充分，
综合使用这些媒介，实现了宣传推广的不同角度，实现了推销的全方面化和媒体

宣传效果的最大化，也使品牌效应增强良性循环状况形成，成为视媒体界典范。
而继《快乐大本营》获得持续高涨收视后，《快乐女声》与《我是歌手》等节目
被陆续推出。这些节目都把极多的快乐和轻松带给观众，达到对湖南卫视理念和
品牌形象深刻诠释的目的。作为网络视频平台的金鹰网是独家服务湖南卫视的，

把广播电视与新媒体优势很好地结合到一起；而芒果粉丝节是湖南台特色，提升
了观众忠诚湖南卫视广播电视品牌程度。我们期待，通过品牌的营销，湖南卫视
能够不断完善与创新，能够长久保持稳固的地位。

三、媒体融合背景下广播电视媒介融合模式

新兴媒体是时代发展的产物，但是在目前的情况下，新兴媒体不可能完全取
代传统媒体的地位，因此这正是传统媒体发展的最大瓶颈所在，如何与新兴媒体
结合，探索可能的融合模式，是广播电视等媒体发展的必然出路。

（一）广播电台可视化
广播频率可视化是广播电视台坚持开门办广播的理念，坚持执行可实现自身

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