Page 167 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展
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第七章 融媒体时代移动短视频研究
尤其是一键分享至社交平台的功能，更是赋予了新闻类移动短视频更高的传播速
度和更广泛的传播空间。这种复杂的传播环境为虚假新闻和低俗新闻的传播创
造了绝佳的条件，用户为了进行自我表达与寻求群体认同，一味地营造“群体狂
欢”的氛围，往往忽略了新闻的真实性和新闻价值的选择，对新闻信息不加筛选
的传播。有的用户甚至被不法分子利用，将大量虚假新闻与包含色情、暴力的低
俗新闻进行传播，以此博人眼球，通过新闻点击率的暴增而牟取暴利。例如，在
2016 年就有一则关于北京市突发暴雨的新闻类移动短视频在网络中广泛流传，
在视频画面中，多处建筑被雨水淹没，一时间闹得北京市民人心惶惶。最终经过
官方媒体认证，这一则新闻属于不实报道，是通过网络中的视频画面拼接而成，
属于虚假新闻。虽然这则虚假新闻是在生产环节出了问题，但最终令其引爆网络
的是用户之间的广泛传播。
虚假新闻与低俗新闻在网络中的泛滥会错误引导社会舆论的走向，对社会价
值观有一定的冲击，极易造成社会恐慌，不利于社会的安定团结。唯有通过提升
用户的新闻专业素养，建立健全媒体把关机制，才能有效减少虚假新闻与低俗新
闻的生产与传播，从而正确引导社会舆论，促进社会和谐。
（三）专业新闻机构影响力逐渐消解，用户粘性持续降低
传统新闻媒体盛行时期，新闻信息的传播有着固定的时间、特定的传播渠道
和稳固的用户群体，如电视新闻节目有着固定的播出时间，通过电视这一特定传
播渠道将电视新闻信息传播给稳固的电视用户群体。而传统的专业新闻机构可凭
借优质的内容生产与畅通的传播渠道塑造强大的影响力，从而正确引导社会舆论。
移动短视频的出现，对传统新闻媒体造成了强大的冲击力，专业新闻机构的影响
力也逐渐被消解，用户群体逐渐向移动短视频这种新媒体流失，用户粘性持续降
低。面对着巨大的生存压力，专业新闻机构开始求新求变，与移动短视频进行媒
介融合，虽是如此，但专业新闻机构的影响力仍然不高，用户粘性仍然持续走低。
造成这一现象的原因可以归纳为以下两点：
碎片化阅读习惯的养成使用户注意力难以长时间停留，不利于专业新闻机构
强化自身影响力，难以回拢用户群体。移动互联网时代，用户的时间呈现出碎片
化的特征，移动短视频凭借内容的轻量化迅速抢占了用户的碎片化时间，加速了
用户碎片化阅读习惯的养成。专业新闻机构长时间培养的用户阅读习惯被改变，
用户不再满足于在特定时间通过特定传播渠道获取新闻信息。专业新闻机构对用
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