Page 171 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展
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第七章 融媒体时代移动短视频研究
（三）专业新闻机构应推进融媒体发展，增强用户粘性
移动短视频在新闻报道中的广泛运用，激发了用户生产与传播新闻类移动短
视频的热情，专业新闻机构在新闻报道中的话语权在逐渐流失，随之而来的是用
户群体的分流，专业新闻机构的影响力逐渐降低。如何能够增强影响力，留住用
户，甚至增强用户粘性，成为专业新闻机构急需解决的问题。
相比用户而言，专业新闻机构具有专业的人才优势和强大的公信力，专业新
闻机构应该顺势而为，借助专业化生产，推进融媒体发展，以此强化媒体影响力。
具体而言，专业新闻机构应重视对移动短视频的应用，成立新闻类移动短视频生
产团队，通过专业化的新闻采编，生产优质的新闻类移动短视频。生产团队成员
需要具备运用移动短视频生产新闻的能力，包括运用移动智能设备拍摄专业化的
新闻类移动短视频，并能够熟练运用移动短视频应用进行快速剪辑。除此之外，
还能够迅速捕捉网络热点，对 UGC 生产的内容进行采集以及专业化的二次加工。
在新闻生产中，团队应结合新闻媒体品牌，体现出个性化、风格化的特征，从而
借助新闻类移动短视频的传播扩大品牌效应。
以《新京报》为例，《新京报》将原社会新闻部改组为“我们视频”团队，
专业化生产新闻类移动短视频，并在新闻生产中，通过字幕的颜色、LOGO 的特
效化呈现等一系列方法，将所生产的新闻类移动短视频打上了“我们视频”的烙
印，形成了独特的风格和强大的品牌效果。不仅实现了媒介融合的转型升级，更
为《新京报》聚拢了大量的用户群体。
推动融媒体发展除了要在生产环节成立新闻类移动短视频的生产团队外，还
要注重对传播环节的媒体融合。从新闻传播的角度分析，专业新闻机构应搭建多
媒体矩阵，传播新闻类移动短视频。多媒体矩阵的搭建能够实现新闻的全网覆盖，
有助于扩大传播效果。《新京报》的“我们视频”团队就通过搭建《新京报》新
闻客户端、微信公众号、微博账号、“今日头条”以及腾讯视频客户端等多个媒
体矩阵，传播新闻类移动短视频。在传播的过程中，用户可以通过订阅和关注“我
们视频”账号，定期获取新闻，而“我们视频”也通过这种形式将自身品牌进行
了传播，以此获得稳定的用户群体。因而对于新闻媒体而言，若想在新闻类移动
短视频的浪潮中脱颖而出，获得一席之地，唯有通过以上方法，推动融媒体发展，
强化媒体品牌才能稳固甚至增加用户群体，增强用户粘性。
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