Page 183 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第八章 新闻短视频融合传播研究

四、融媒体背景下移动短视频新闻传播的策略

（一）智能算法提高用户粘性
如前文所述，虽然移动短视频新闻传播发展迅速，相应的短视频平台也更多，
但是能够留住广大用户坚持使用某一固定途径了解新闻资讯的短视频平台还比较

少，这个时候就必须充分考虑到用户的黏性度，只有切实提高用户粘性，才能使
移动短视频新闻传播得以更好地发展下去。因此，在具体的实施过程中，应首先
运用智能算法来了解广大受众对新闻的需求是什么，然后再结合实际情况来合理
调整新闻报道形式以及新闻内容，这样才能更好地留住用户。除此之外，还需要

对受众感兴趣的新闻内容进行后续跟踪，通过大数据技术来深入了解他们对新闻
的喜好，从而为他们推送同类型的新闻，以此来增强用户粘性。以“今日头条”
新闻平台为例，他们会借助大数据技术将受众观看移动短视频新闻的信息内容进
行收集记录，然后再利用云计算方式，为受众推送更符合的新闻内容，充分尊重

了受众的实际需求，同时也极大增强了用户粘性。
（二）提升平台监督管理力度
在互联网技术及短视频行业飞速发展的当下，人人都可以是自媒体，传媒领
域的分布形态也因此逐渐发生了变化，这也就对广大媒体提出了更高的要求，其

中最为重要的一项内容就是媒体人的自觉性，应当主动抵制那些低俗、恶趣味的
传播内容，积极构建良好的短视频传播氛围，这样才能促进短视频新闻传播的进
一步发展。除了需要依靠媒体人的自觉性之外，短视频平台的监管以及国家法律
法规的制定也非常重要，作为优秀的短视频平台公司，应当积极完善自身的平台

监管机制，对于不良的新闻传播内容予以严厉处罚，并禁止其上传视频到平台。
与此同时，政府也应当加强相关法律法规的完善，不断提高这一行业的规范性
与制度性，使短视频新闻传播的内容更加积极健康，如此方可实现该领域的长远
发展。

（三）提高短视频新闻内容质量
通过对新闻一词的分析可以得知，其主要具有两层意思，一方面是指利用
图片、文字、录像等方式，向社会大众传播信息，具有服务社会、提供知识等功
能，另一方面则泛指社会上新近发生的事情，也就是说在进行新闻传播时，最为

重要的一项原则就是真实性，如果不能为用户提供真实有效的信息，那么新闻也

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