Page 187 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第九章 新媒体时代广播电视新闻

第九章 新媒体时代广播电视新闻

第一节 广播电视新闻传播方法

一、“互联网 +”下广播电视新闻传播

一直以来，新闻策划的目的就是提高新闻的吸引力，避免出现同质化的情况，

以树立独特的品牌形象。互联网技术正在高速发展，且相对成熟，网络用户也在
急剧增加，在此背景下，可打通线上与线下的“互联网 +”出现并且得到迅速发展。
面对这一现状，广播电视媒体需要认真分析当前存在的问题与机遇，从立法、大
众引导、信息整合、职业道德、传播途径、审核机制等角度入手，促进广播电视

行业快速跟上时代步伐，为目标受众提供更为优质的新闻信息服务，促进行业更
加稳定、有序地发展。
（一）“互联网 +”时代的传播理论
“互联网 +”的蓬勃发展，对传统媒体的影响巨大。很多广为人知的经典传

播理论，被“互联网 +”时代的信息传播技术放大。有些理论原本就在信息传播
过程中极为重要，是信息制作和传播的重要依据，在“互联网 +”时代变得更为
重要。有些理论原本并没有太大影响，但是在“互联网 +”时代变得不可忽视，
成为信息制作和传播者要重点考虑的指标，甚至成为有关部门制定新闻信息法律

法规的重要依据。在“互联网 +”时代，这些理论对广播电视新闻的规则制定、
新闻采集、内容编辑、表现形式设计、新闻内容审核、传播效果预估等全传播流
程具有非常大的影响。
1. 意见领袖

意见领袖是指特定领域内具有较大影响力的角色，包括个人、团体和机构。
意见领袖的观点对受众群体的判断的影响和引导作用明显。“互联网 +”时代，
新闻信息的传播不再完全以报纸、广播、电视等渠道为核心，其传播获得前所未
有的开放，传播速度也得到了前所未有的提高，新闻内容的制作者、传播者、

受众等角色的界限变得模糊。意见领袖的作用发挥得更方便。这带来了全新的

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