Page 189 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

第九章 新媒体时代广播电视新闻

度大为提高，传播成本大为降低，也大大加宽了二次传播的广度，进而加速了创
新与扩散的循环。
6. 使用与满足理论
该理论认为受众在大众媒体面前不仅不是毫无抵抗力的，而且受众接触媒体

的动机就是要满足自己的信息需求。传统媒体时代，这一理论并不明显。在“互
联网 +”时代，传播途径中的各个角色发生了很大变化，且互相之间的界限变得
模糊，传播过程由以制作和传播者为中心转向以受众群体为中心。传统媒体时代，
媒体的作用是筛选和传达。对新闻源信息进行筛选，选出有社会价值的通过广播

渠道加以编辑和报道，比如报纸、广播电台、电视台。在“互联网 +”时代，媒
体的角色将逐渐从新闻信息制作和传播者，转变为信息服务提供者，受众群体拥
有对媒体渠道的选择权。这时，使用与满足理论得以凸显，受众群体的信息需求
能否被满足，满足需求的过程是好是坏，成为媒体优劣的重要评判标准。

（二）“互联网 +”背景下广播电视传播存在的问题
1. 缺少明确立法
在成立之初，广播电视传播就属于“国有企业”，各个地方的广播平台、电
视台等都需要遵从政府和中央的指示，需要落实服务民众的理念。虽然在多年前，

我国就建立了有线电视相关的条例、办法等，并且在 20 年期间也在实践中得到
不断更新和修正。但是无论是普通百姓，还是媒体从业者都不够了解相关条例和
法规，而这也是网络上出现很多真假难辨的低质量新闻甚至错误新闻的重要原因。
2. 传播内容较为片面

新闻媒体存在的目的，就是让观众能了解更多客观、真实的消息。无论是当
前互联网背景下的媒体，还是传统的媒体行业，其传播渠道都发生了较大变化，
传播速度也更快，但其存在的目的并没有发生任何变化。“互联网 +”时代使得
人们更加关注碎片化的消息，而有些媒体为了增加消息的吸引力，获取更多的流

量，往往会在新闻叙述、标题等方面加上主观因素。这样的新闻虽然能快速吸引
大量的读者，但让新闻失去了原本的目的，传播的消息失去了客观性和真实性，
最终出现公信力缺失的情况。从当前网络自媒体的情况来看，很多从业人员并未
接受专业的教育和培训，将网络媒体变成一种挣钱的手段，所发布的信息、观点

等都极为主观、片面，且缺乏说服力。这也是人们在获取信息后，第一反应就是
质疑的原因。因多次出现一些虚假信息，媒体领域一直重复发生“狼来了”的故

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