Page 195 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展
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第九章 新媒体时代广播电视新闻
播的正处于动态变化的新闻信息。其主导性主要体现于新闻节目在广播电视媒体
的主导地位以及新闻节目在社会中的影响力。影响力主要是指广播电视媒体这一
传播主体依靠行之有效的传播手段，在社会受众间实现高效传播的能力。影响力
越高的传播媒体往往能让受众更容易、更乐意接收新闻信息，在一定程度上能够
大幅度提高新闻传播的价值和效果。广播电视新闻一直走在新媒体传播技术应用
的前沿，是传统媒体中对技术最依赖、运用最充分的媒体。随着互联网技术的高
速发展，广播电视的技术运用已经滞后于新媒体平台。因此，当前的广电新闻传
播，需要进一步提高技术应用水平，拓展新媒体传播渠道，不断升级广播电视新
闻的传播力。
2. 广播电视媒体面临的困境
（1）缺乏用户意识
网络时代的到来极大地提高了受众群体在新闻传播过程中的地位，受众群体
的需求是否得到进一步满足更是直接影响着广播电视新闻内容的传播力。然而，
当下大多数广播电视媒体仍然囿于老旧的传播思想观念，没有正确认识到受众群
体对新闻传播力的重要意义。这种“我传播你看”的视角势必会让传统媒体陷入
一个思维怪圈，无法生产制作出与受众需求相匹配的内容，长此以往受众群体就
会产生厌恶情绪甚至“脱粉”行为，新闻传播力也会受到极大的负面影响。
（2）缺乏有效融合
虽然媒体融合概念已经发展了相当长的时间，但大多数广播电视媒体仍然处
于摸索阶段，尚未真正实现与网络信息技术在生产制作、宣传推广等方面的深度
融合。现在的广播电视媒体只是把新媒体作为一种拓宽渠道传播的方式，并没有
在思维观念层面接受虚拟网络的传播观念和方式。因此，很多只有网络技术具有
的优势根本无法在广播电视媒体身上得到充分展现，最终流于表面。
（3）缺乏内容深度
广播电视媒体经过多年的发展具有极强的专业性和严谨性。纵观当下，广播
电视媒体虽然具有成熟的新闻挖掘、剖析能力，但其在与网络技术进行融合发展
时也陷入了内容创作的困境。很多广播电视媒体在运用网络技术时只是简单地将
内容进行搬运，而没有对内容进行深度的挖掘和创作，最终由于内容上的同质化
而导致网络技术成为内容搬运的手段，真正的功能无法正常发挥，传播力也会有
所削弱。
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