Page 200 - 融媒体时代新闻媒体创新与发展

Innovation and Development of News Media in the Era of Integrated Media
融媒体时代新闻媒体创新与发展

有极强的传播速度以及影响力。而随着当前社会信息技术发展水平的不断提升，
新媒体借助多种类型的计算机技术得以广泛发展，并且形成了以互动化为基础的
数字复合媒体形式。简单来讲，新媒体形式下的信息传播，具有极强的实时性、
互动性、广泛性，这不仅加大了新闻制造者和受众之间的距离，还可以让所有的

受众参与到媒体传播中来，形成了当前较为常见的“公民记者”体系；而受众的
反馈以及互动又可以作为新媒体新闻传播发展的又一依据，媒介研究也更多关注
受众的地位和作用，能够将受众当成新媒体发展的核心推动力。
2. 新媒体新闻传播的具体特征

首先，受众参与具有极强的平等性。新媒体有着较低的准入门槛，只要满足
信息制造、传播、互动这三个要素便可以快速地形成体系。其中信息传播活动的
传递者以及受众者之间的界限逐步消失，在网络虚拟世界中可以形成平等的身份，
信息使用前只要在不侵犯版权的条件下，都可以进行意见发表、看法交流、合作

创新。这种环境进一步提升了受众角色的转变速度，能够更好地满足所有受众群
体的知情权，同时也可以拓展信息传播广度，是当前信息化发展社会的核心特征。
其次，受众有着较强的自主选择性。从广义的角度上来讲，当前人们使用的
社交软件、微信微博、视频软件都属于新媒体的重要组成部分，这些媒体的受众

数量较多且大多数为青年群体，是新时期社会主要消费人群。这些群体的日常活
跃度较大，并且可以在信息丰富的网络上自由选择自己喜欢的内容进行浏览。而
为了满足受众群体的这一需求，娱乐行业以及新闻行业在推广信息的过程中，也
倾向于打造多元化的新闻传播渠道以及传播内容，可以有效满足人们的自主选择

需求，同时也可以强化人们使用新媒体的满足感以及体验感。
最后，新媒体新闻传播体系的创新能够带动价值观的多元转型。当前的信息
环境技术高度发达，而新媒体的发展借助发达的网络环境得以拓展，不仅可以为
不同群体提供具有针对性的新闻传播服务，更可以实现受众群体舆论、价值观、

思想认知的引导。尤其是在当前文化交融的社会环境下，兼容并包、中西贯通已
经成为新闻发展的主要方向，那么新媒体借助这一指引能够快速地拓宽市场，任
何符合大众的信息都可以成为新闻传播的内容；任何能够提供信息传播的渠道都
可以成为新媒体的未来发展路径。

（二）新媒体对于广播电视的冲击
在新的发展时代背景之下，广播电视媒体会受到一定的影响，这主要是因为

190