Page 154 - 乡村振兴战略下农业产业经济发展研究

乡村振兴战略下农业产业经济发展研究
Research on the Economic Development of Agricultural Industry under the Strategy of Rural Revitalization

来越多的用户利用短视频平台进行娱乐休闲，使自身压力释放等需求得以有效满
足，相较之下农民利用短视频平台进行技术学习的意识不足，通常更倾向于线下
面对面交流和互动，因此短视频平台在农业生产技术服务中重要价值还亟待深入
挖掘。

（二）平台优势未得到有效发挥
与传统的媒体平台相较之下，短视频平台能够充分利用和发挥短视频制作和
发布功能，对直播中关键内容和片段等进行及时发布，提高受众关注度，并为农
户具体技术问题的解决提供可供查询的渠道，使潜在受众群体及用户黏性进一步

增强。但现阶段短视频平台中优质短视频营销号较少，相关农业生产技术方面内
容还需要不断打磨，同时不少农业营销号对视频剪辑、发布以及直播预热等操作
不熟练，专业视频拍摄制作团队缺乏，导致短视频普遍存在着拍摄技巧不高、画
质差、内容单一等问题，导致受众对此类短视频关注度难以提高。

（三）直播助农宣传力度不足
在短视频平台中，对于农业技术人员而言，其对于如何使用平台基本功能，
并使自身传播影响力不断扩大缺乏深入了解，由于宣传力度不足，导致所制作的
短视频及直播内容热度相对较低，受众关注较少，同时目前社交媒体平台较多，

不少农业技术人员的平台操作技能缺乏了解，并因自身知识水平和视野存在局限
性，无法借助商业化模式对一个或多个平台账号进行有效运营。

四、“短视频 + 农业生产技术服务”模式应用的有效策略

（一）加强优质内容建设及爆款视频打造
在短视频平台的运转机制中包括了一整套爆款视频筛选流程，即短视频用户
完成视频制作和发布后，平台将推送视频内容，并分配一定的流量，并对视频的
评论数、点赞数、关注数及转发数进行收集和智能分析，通常上述数据较多的短

视频被视为优质视频，更容易吸引受众的关注度，在此基础上平台会进一步为优
质视频分配更大的流量，并对关注此类视频的用户进行分类，如喜爱此视频的受
众持续增长，则此视频会成为爆款视频，并具备强大的传播效果。因此，农业技
术人员应在视频制作时，对爆款视频打造加强重视，确保视频内容短小精悍，能

够符合农户碎片化阅读需求，并且视频内容与农户所关注问题加强联系，确保内
容直击要点，使农业生产中所遇到的问题得以有效解决，使农户的关注度不断提

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