Page 153 - 乡村振兴战略下农业产业经济发展研究

第四章 农产品加工与农业技术推广的思考

使用及操作加强了解和学习，同时在政府相关部门的有力支持下，不少农民利用
短视频平台进行自家农产品直播销售，并且由于农民作为农作物生产的直接参与
者，有着丰富的生产种植经验，在短视频直播中能够更好地发挥自身专业优势，
农产品介绍更具针对性，且自身朴实、勤劳的形象更具亲和力，但通常此类主播

模式画面清晰度不高、视频拍摄环境简陋、镜头缺乏技巧性等，消费者购买欲望
难以有效激发，并且媒体对其宣传力度不足，导致此类模式热度不高。
（二）短视频平台运营现状
作为受众与传播者之间的有效连接通道，短视频的应用优势极大地提高了信

息传播速度和影响力，同时直播流量大小、平台影响力也直接决定着技术推广力
度、产品销售量以及收益等。首先，现阶段短视频平台对助农类直播予以了一定
的流量倾斜，能够加大推送力度，为更多受众提供观看此类直播的机会，并使农
产品及农业生产技术类短视频曝光率提高，对潜在受众群体进行深入挖掘。其次，

短视频平台向农户及农业技术人员提供一定的免费流量，使直播流量费用压力相
应减少，使更多农户及技术人员参与积极性提高，有利于农户农产品销售问题及
技术问题得以及时解决，对助农类直播可持续发展起到保障作用。另外，为了进
一步提高助农类直播热度，可采用平台优秀主播选拔等方式，使更多农民及农业

技术人员参与积极性提高的同时，使助农类直播热度增加，同时因参与者的能力
和水平参差不齐，影响力也有所差异，短视频平台可通过大赛组织的方式，对综
合素养及专业水平较高的农业类主播加强培养，并通过奖项设置的方式，提高直
播间的影响力和知名度，有助于农民收入及技术水平增长，同时也带动行业主播

整体素养的不断提升，对农业可持续发展起到积极促进作用。

三、现阶段短视频平台直播模式存在问题分析

（一）短视频平台吸引力不足

现阶段短视频平台针对的用户主要包括了直播营销对象以及各直播营销主体
等，即具有潜在购买意愿或有购买意愿的受众群体，以及在短视频平台上进行宣
传及销售的用户群体等。随着直播助农热度的快速攀升，对现阶段短视频平台直
播现状进行分析可以看出，从事农业直播及宣传的经营者数量相较于农业经济发

展需求而言仍相对较少，并且农业生产技术人员对短视频平台在技术推广中的重
要媒介作用缺乏足够重视。另外，虽然短视频平台所拥有的用户量不断增长，越

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