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新时期博物馆宣传教育功能及实现方法
Educational Function and Implementation Method of Museum Publicity in the New Era

视觉设计和视觉传达两方面就文物利用方法进行分析。
（1）视觉形象的塑造
视觉元素提取。根据馆藏革命文物保护和利用的现实情况，在元素提取时要
深挖革命文物特色和馆藏特点，选择其中能够个性化表达的元素，再结合展馆整

体的定位和文物利用的方向进一步筛选，从而确定革命文物的特色视觉元素，为
视觉设计的实践奠定基础。
比如，在红色文创设计中，与革命遗址和革命文物的展示息息相关。以中共
一大会址纪念馆开发的文创产品为例，三大门类“党的诞生地系列”“不忘初心

系列”“馆藏文物系列”50 余件文创产品，都选取了带有石库门的视觉元素，
不论是插画的视觉表现方式，还是三维立体书籍的图形与结构设计方式，都是在
找寻具有历史认同感的视觉元素和文化符号，从而借此发挥，引发人们对革命年
代的追忆与纪念。如晋级为“网红”的“初心红”笔记本，封面是石库门造型压花，

上海很多石库门房子都有过街楼，但唯有一大会址的过街楼上有福字蝙蝠图案。
除了提取了一大会址纪念馆的远景、近景和内景，甚至还有不少上海老物件的特
写，比如一个竹壳热水瓶、一个带着锈迹的水龙头，让大家恍惚间穿越回 100 年
前的上海里弄生活。如立体图书《走进树德里》这本生动有趣、讲述建党历史
的图书，是送给小读者们的四史教育的绝佳载体。2021 年是中国共产党建党 100

周年，党的第一次代表大会在上海召开，树德里不仅是上海特色石库门建筑的代
表，更是中国共产党一大会议的召开场所。该书视觉元素的提取，采用 20 世纪
20 年代盛行的版画为视觉主题，设计应用既展示了上海的风情、石库门的知识，

也传达出早期建党之维艰，较好地通过视觉元素，将革命遗址和文物加以利用，
以生动可感的方式传播了红色精神。
视觉风格定位。从视觉设计的角度实现馆藏革命文物的利用要定位整体的视
觉风格，根据元素提取时确定的展馆特点，以总体的方向引导视觉上的具体设计，

然后依照确定的方向找到合适的视觉语言，结合各个视觉要素进一步明确视觉风
格，将统一的风格延伸到整个视觉设计系统中。如南昌八一起义纪念馆的陈列展
示以及文创产品设计，在提取图形、色彩等视觉元素基础上，进行了整体风格的
塑造。其中，“军旗升起·书立套装”取材于南昌起义总指挥部旧址外观大楼——

原江西大旅社作为设计元素，具有独特的地域特点，结合镂空铁艺工艺，将别具
个性的八一红色精神凝聚到红色文创产品中。纪念馆整体形象凝聚着峥嵘岁月铸

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