Page 57 - 融媒体时代无线广播技术与新闻转型研究

第二章 新闻策划

二、创新性原则

创新是新闻报道策划的灵魂。各个媒体绞尽脑汁，纷纷进行新闻报道策划，
就是想求新、求异，在激烈的竞争中追求与众不同，创造差异，塑造个性，形成
特色。当今社会，媒体高度发达，传统媒体做强做大，新兴媒体异军突起，媒介

市场竞争激烈，如何脱颖而出，形成特色，各媒介都把侧重点放在媒介的创新上。
从内容到形式，从平台到渠道，都在谋求创新和发展。在这样一个信息泛滥的时
代，没有个性和特色的媒体，按部就班的工作方式，缺乏创意的报道形式，必定

会被受众和时代所抛弃。
对于媒介来讲，新闻是其核心资源和产品，新闻报道策划的目的就是通过精
心谋划和周密安排使报道取得不同凡响的传播效果。因此，从报道选题决策到报

道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的
创意、集思广益的脑力激荡、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育
出令人耳目一新、出奇制胜的报道。如果没有创新，报道策划也就失去了存在的

必要性。具体来讲，报道的创新可以从以下几方面进行。
（一）报道内容的创新
即在报道中寻找新意，打破事件报道模式化，人物报道的脸谱化，在报道内
容的深度或广度上突破以往的同类报道的局限性。新闻报道内容是否新颖多样，

影响着观众对该新闻甚至该媒体的满意度和信心。因此，新闻记者和编辑在符合
事实的基础上，必须创造性地选取和整合新闻内容，最大限度地满足观众的心理
需求。

报道内容的创新不是说要求记者、编辑报道全新的事实，而是要求新闻编辑
深入社会生活当中，深入社会生活的实际当中才能把握生活的方向和律动，优秀
的报道一定是来自生活，来自实践。我国一大批优秀的名记者和名编辑都是这样
对待新闻工作的，要从群众中来，到群众中去，才能做好新闻报道。

（二）报道形式的创新
即进行报道的方式要不同寻常、令人耳目一新。报道方式的创新包括很多内
容，从稿件构成来看，可以是通讯、消息、调研报告、读者来信等；从报道参与

者程度来看，有通讯社的通稿、本报记者报道、专家的访谈、受众参与等；从报
道方式来看，新闻专题、特刊专栏、网络访谈、视频直播、微博互动等。根据报

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