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融媒体时代无线广播技术与新闻转型研究
Research on Wireless Broadcasting Technology and News Transformation in the Era of Integrated Media

性，在报道的内容、范围、时间、方法、形式以及人、财、物的配置等方面，不
能规定得太细太死，算得太紧太满。特别是对于那些时间跨度大、涉及范围广的
战役性报道，更要考虑到可能发生的意外情况，留有足够的余地，以免造成被动
和损失。策划报道时应尽可能对各种可能出现的情况进行分析，使方案具有灵活

性、应变性；在报道实施过程中，要紧密关注各方面情况的变化，随时对报道方
案作出修正和调整，以增强适应性，这样才能把握传播的主动权。

五、有效性原则

借助新闻策划，有助于提高电视新闻宣传有效性。在新闻策划活动中，需要

遵循一定的原则，以保障新闻策划质量，为实现新闻宣传有效性提供支持。提升
电视新闻策划有效性的策略主要有以下几方面。
（一）以新闻策划为依托，把握受众需求与兴趣

新闻宣传内容十分广泛，且时刻处于动态变化之中，难以把握且容易失去时
效性，无法实现其宣传有效性。以新闻策划为支撑，则可以对事实的新闻价值进
行充分挖掘，不仅可以关注当前事实的特征，还可以对事实的过去进行回溯追源，
也可对其未来发展趋势进行预测，面对事实新闻，实现时间轴与发展轴统一，以

强化宣传效果。为赢得电视新闻宣传优势，需要电台准确把握受众群体的内在需
求与心理特征，并以此为依据，进行新闻信息筛选，开展报道选题与方案具体策
划，从而提高宣传质量。随着时展，受众对于新闻报告的深度提出了更高要求，
其对于新闻内容，不仅要求了解事实本身，还希望了解事实发展与变化的整个过

程，并希望获取新闻背后的“新闻”，了解更为全面的信息。为此，在电视新闻
策划时，需要关注与把握受众需求与兴趣。如某电台在宣传禁毒新闻时，可以结
合电影话题，如《湄公河行动》，引发人们对缉毒背后故事的关注，吸引受众兴
趣，进而对禁毒与缉毒背后的新闻进行报道，提高宣传有效性。

（二）依托新闻策划，推出独家报道与精品新闻
引起受众关注，吸引受众眼球，是实现与提高电视新闻宣传有效性的现实条
件。而通过新闻策划，则有助于形成独家报道，从而获取竞争优势。如新闻策划
形式新颖，策划质量高，新闻采访与制作精良，其在媒体宣传中则会占据更多优

势。如缺乏完善的新闻策划组织与安排，其新闻宣传与报告势必会缺乏冲击力，
影响其宣传效果。为此，需要关注新闻策划质量，关注潜在的新闻点，并对其新

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