Page 87 - 融媒体时代无线广播技术与新闻转型研究

第三章 稿件的选择

延伸为金句，利用金句通俗易懂、高度凝练和彰显智慧的特点，进一步突出新闻
稿件的主题和政治意涵。
最后，在新闻事实的基础上独辟蹊径，后续则需要依托重点，拓展新闻内容
的广度，对相关素材进行深度挖掘。对于一些已经被多家媒体报道过的新闻，如

果不假思索就报道，那么最终产出的稿件就会变成“无效新闻”，其所能产生的
舆论效应类似于已经失去了报道时效性的新闻稿件。因此，媒体要围绕具体议题
进行内容的重新梳理、编排，从不同角度入手提供全新观点，方便观众进行全面
理解，加深思想认知的同时，便于形成双方的强关系状态。特别是在新媒体时代，

许多热点新闻事件的原始素材均源于自媒体，新闻采编人员必须予以重点关注，
通过及时捕捉、整合与处理，深入挖掘其背后的新闻价值，并通过跟踪报道进行
全面呈现。
（二）结合不同的媒体终端，选择恰当的编排形式

媒体在进行新闻报道的过程中，应针对媒体终端的差异性选择不同的编排方
式，进而凸显终端的优势，凸显新闻稿件的重点。比如：报纸媒体需要考虑新闻
稿件内容的重要性，对版面大小进行调整和设计，如果新闻稿件内容属于重大事
件，会对市场舆论产生重大影响，就可以考虑将其放至头版头条；电视新闻媒体

需要重点考虑新闻的播放顺序；新媒体新闻则需要在新闻的呈现形式上慎重考虑。
如此，更有助于针对不同的新闻媒体终端、不同的受众群体，采取针对性的呈现
方式，更好地进行舆论引导。近年来，在为新媒体所环绕的舆论环境里，较为常
见的终端类型除了传统型媒体（主要是指电视、广播、报刊类纸媒）外，还包括

以微博、微信为代表的社交分享类媒体终端，以快手、抖音等为代表的短视频分
享类媒体终端两大类。不同的媒体运营终端运营机制不同，同样的新闻稿件在不
同的平台输出类型也不同，选择恰当的编排形式会达到事半功倍的效果，也更便
于传播信息和引导舆论。

首先，依据不同终端的受众画像进行差异化生产，增强内容传播的精准性。
相比以往部分媒体运营团队将同一套内容直接分发至不同平台的操作方式，基于
平台的主要受众群体、账号关注者的画像和定位，重构要素、规划内容更为合理。
这意味着即便是针对相同内容分发产出，也要根据不同的终端做相应的调整及内

容提炼。需要重点指出的是，新闻编辑要加强大数据技术学习与应用，利用大数
据技术挖掘受众兴趣爱好点，然后进行整合，绘制受众画像，并依此进行新闻稿

·77·