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融媒体时代无线广播技术与新闻转型研究
Research on Wireless Broadcasting Technology and News Transformation in the Era of Integrated Media

件的编辑和推送。这样不仅能够提高受众新闻阅读的便捷度，而且能够加深受众
对新闻内容的印象与理解。新媒体时代，新闻工作者要依据新媒体终端特点及受
众画像，优化新闻稿件采编方式，确保不同受众能够快速获取自己感兴趣的新闻
内容。

其次，加大对新闻现场的报道力度，提高新闻产出的“直观性”。这种“新
闻稿件”的产出方式等于直接略去了编辑基于新闻素材进行二次加工的过程，需
要在辨别新闻事实的基础上，直接深入事件中心，既作为事件的报道者、信息的
传递者，也可作为亲历者，如针对重大社会灾害性事件救援、灾后重建的现场报

道、重要文物出土过程的现场报道、重大体育赛事的现场直播等。新媒体时代，
在移动直播平台与技术的加持下，新闻记者可以对“现场新闻”产品进行一站式
操作和即时性分发，快速将视频素材同步传回，随后编辑部对这些素材进行在线
编写和传播，实现新闻采编的无缝对接，全面提高新闻稿件的产出效率和触达范

围。需要指出的是，新闻机构要为受众参与新闻稿件的生产与传播提供渠道支持，
允许用户利用现场新闻素材以扩大现场新闻的素材来源。
最后，基于新媒体终端，打造多样化的新闻栏目，提高受众对平台的关注度
和黏性。具体来讲，就是要在深入把握新媒体终端传播优势与传播规律的基础上，

在常态化新闻报道、互动交流的基础上打造垂直化的新闻栏目，以更小的切入点
提高内容渗透力。新媒体时代，受众对最新的消息有着更高的关注度，但就内容
质量来讲，只有专业人员付出足够多的时间和精力进行优质生产，才能产出让受
众叫好的新闻产品。而深耕某一垂直领域可以赋予新闻生产更多的价值，包括情

感价值、服务价值等。最为重要的是，可以通过持续的高质量稿件输出，有效凸
显生产者的辨识度、差异性，进而扩大忠实受众规模。
可利用微信公众号的功能版块开发新闻栏目，在满足受众基本信息需求的同
时关注用户深层次的内在需求，并提供相应服务，进一步提升新闻稿件的引导力。

（三）符合受众期待，快速产出、清晰明了
步入新媒体时代，多样化的媒体终端、日渐丰富的新媒体虽不能取代传统媒
体的权威性和影响，但是在一定程度上满足了受众的不同期待。尤其是各种新媒
体终端具有大数据计算和智能化功能，受众市场会被进一步细分，系统会根据受

众的年龄、性别、职业、阅读习惯、浏览片段、浏览时间、购买喜好和消费习惯
等一系列要素，对其绘制“人物画像”，媒体工作者会根据这些被细化的要素更

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