Page 193 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
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第四章 全媒体下的广播电视新闻采编
信公众号、视频号等多种渠道传播。丰富的渠道不仅提高了时政新闻传播的速度，
还扩大了其传播范围。尤其是近年来，随着各类新媒体的快速兴起，很多传统媒
体纷纷开设新媒体账号，通过新媒体平台发布时政新闻，这种方式符合融媒体时
代受众阅读日益分散化、碎片化的行为特征，也成功地得到了更多受众的支持。
2. 传播主体平等化
基于融媒体环境，受众只需要通过电脑或者智能手机就能获得大量自己感兴
趣的时政新闻，还可以针对新闻内容发表自己的看法，参与讨论或者转发。因此，
过去主流媒体在时政新闻传播方面“一家独大”的局面已经被打破。借力网络平
台，受众和媒体一起成为信息生产者与传播者，在时政新闻传播当中占据重要地
位。媒体融合极大地缩短了新闻传播者与受众之间的距离，同时为受众参与分享、
讨论新闻内容提供了更为丰富的途径，极大地激发了受众的主动性，使时政新闻
的传播力获得显著提升。
3. 传播内容个性化
互联网技术打破了新闻传播在时间与空间方面的限制，借助融媒体，受众可
以及时获取时政新闻，新闻媒体也可以运用大数据技术绘制用户画像，根据受众
特征提供相应的内容，从而不断增强受众对媒体的依赖。此外，如今受众的思想
变得更加个性、多元，时政新闻传播的模式也因此不断改变，更为注重新闻内容
的吸引力，新闻语言也更加新颖。部分媒体为引起更多受众的关注，有意采用创
新的表达方式，加入新的文化元素。这种以受众需求为出发点的新模式更能体现
时政新闻对民众的关怀，可以更好地引起受众的共鸣。
（二）融媒体背景下时政新闻传播现状
1. 采编方式陈旧
从现阶段来看，很多基层主流媒体在开展时政新闻采编工作时，仍然按照传统
的方法，先制定框架，然后依据框架编辑信息并报道。如部分媒体关于时政会议和
时政活动的采编活动，通常是根据议程提前编写好稿件内容，然后依据稿件需要拍
摄相应画面，最后通过后期剪辑和制作形成相应作品，采编方式陈旧，缺乏创新。
还有部分媒体的报道是直接摘抄时政会议上提供的会议材料和相关报告，导致报道
内容枯燥乏味，难以调动受众观看兴趣。部分媒体在编发时政新闻时习惯于采用长
篇大论的形式，而受众浏览信息的时间越来越碎片化，难以看完整篇报道。媒体在
采编时政新闻时投入大量的人力和物力，但最终取得的效果却不尽如人意。
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