Page 194 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

全媒体背景下新闻传播创新理论与实践
Innovative Theory and Practice of News Communication in the Context of All Media

2. 内容缺乏特色
受媒体融合的推动，许多媒体在报道时政新闻时积极探索创新的途径，但是
从现阶段的情况来看，大部分时政新闻的内容仍然以对文件的解读、对各类会议

的报道、记录领导的讲话为主，有的报道常出现“×× 指出”“×× 强调”等，
内容冗长且缺乏特色，难以引起观众的兴趣。传统时政新闻内容过于雷同，与群
众之间的贴近性不强，也很少涉及社会热点，导致传播效力大打折扣。此外，部
分媒体在编发时政新闻时单方面宣传政府政策、报道活动的开展情况，没有考虑

受众的需求，导致报道的效果不佳，点击阅读率不理想。
3. 新闻内涵挖掘不足
时政新闻和其他新闻一样，需要新闻工作者根据素材进行报道，但是很多时
政新闻记者为了抢在第一时间发布报道，并未对新闻内容进行深入的解读，也没

有结合时代背景进行全面的分析探讨，而是选择大段照搬和复制，导致时政新闻
报道内涵不够丰富。此外，很多重要的时政会议上传递出来的信息是与受众紧密
相连的，但是时政新闻记者没能将这些信息点从海量信息中提炼出来，这样的时
政新闻报道即使能够及时传递给受众，也无法发挥其应有的作用。

4. 缺少互动沟通
传统媒体受众基数大，传统时政新闻在信息传播方面占有绝对优势，因此相
关媒体在开展报道时很少考虑受众的需求。但是，基于融媒体背景，受众的话语
权不断增大，很多受众已经不愿意被动地接收信息，而是开始积极地参与信息的

生产与传播，时政新闻互动性方面的劣势也因此显得更为突出。此外，时政新闻
自身的性质比较特殊，涉及的话题较为严肃，与受众之间存在隔阂，很多媒体虽
然想改变，却很难找到有效的途径，也就无法和受众进行有效的沟通。
（三）提升时政新闻传播力的策略

1. 转变传播理念
传统时政新闻最主要的作用在于宣传国家重要政策信息、传达会议精神，记
录党政主要领导的发言，在政府与民众之间搭建沟通的桥梁。随着媒体之间的快
速融合，受众可以通过更多渠道了解自己关注的时政新闻信息，传统的时政新闻

传播优势出现一定程度的弱化。为有效解决这一问题，相关媒体需要积极转变传
播理念，在开展时政新闻报道工作时，将受众的需求放在首位。
首先，要从受众的角度分析问题。媒体在报道时政新闻时要积极运用互联网

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