Page 221 - 全媒体背景下新闻传播创新理论与实践

第五章 全媒体下新闻编辑与评论

息等对新闻媒体会造成负面影响，降低了媒体对舆论的引导力、影响力，还可能
传播错误的价值观。在这个背景下，融媒体要加强自律，制定合理的制度，加强
网络评论员的职业素养培养。从客观角度而言，新闻媒体需要关注社会事件，并

积极揭露隐藏的问题，展现面对问题、解决问题的能力。同时，网络新闻评论作
为在网络中诞生并发展起来的事物，其核心仍旧是稳定舆论。但网络新闻评论在
这方面的价值仍旧不明显，首先是因为目前网络舆论质量仍旧比较低，作用不明
显，其次是很多新媒体追求曝光率，而不具备传统媒体引导舆论的价值取向。

3. 合理应用网络用语
就网络新闻评论的语言风格而言，其需要更加活泼、清新，具备更强的“网
感”，这样才能获得广大网民的青睐。目前，已经有很多传统媒体、网络媒体已
经关注到了语言风格，所以网络新闻评论已经有了明显的改善，评论内容也更加

鲜活有趣。例如，“睡前聊一会儿，梦中有世界，我是党报评论君”这类幽默有
趣且网感满满的句子已经出现在《人民日报》微信公众号的评论当中。而且地方
网站也积极参与其中，如“一言不合就圈粉，朋友圈越来越大，贵粉越来越铁，
魅力爆表的开放贵州，就要这么任性”等网络化的表达方式，就出自多彩贵州网，

而且受到了广大网民的好评。
4. 积极应用可视化表达
传统新闻评论给人的印象大多是官方、刻板、严肃，而网络新闻评论则可以
利用网络技术进行突破，如使用动画、直播、虚拟现实、航拍等技术，推进内容

可视化。同样，可视化表达也给网络新闻评论带来了更多的创新空间。例如，微
信公众号《人民日报》海外版，就通过动漫的方式解读《法海你不懂爱，民法总
则学起来》，在广大网民中受到了欢迎。同时腾讯《今日话题》栏目也通过设计
感满满的页面受到了广大网民的欢迎。这种可视化的方法让网络新闻评论形态更

加完整、鲜活、生动，而广大媒体也在不断探索可视化表达的新方式。
5. 打造立体化分发渠道
在融媒体传播背景下，不仅要关注内容质量，同样也要重视分发渠道。但值
得注意的是，在立体化分发当中，并不是直接复制粘贴同一个评论内容，而是需

要立足不同平台的风格进行创作，然后进行细化、垂直化分发。其中包含分发时段、
呈现方式等。例如，PC 端的网络平台更关注页面优化，微博则需要概要和链接，
微信则要关注标题等。例如，《新京报》在微信公众号上的评论定位就进行了细

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