Page 175 - 公共外交视阈下中国体育外交研究

第四章 国际体育产业数字化转型

中国体育产业发展中亟须推进的工作。
第四，提高技术和产品质量需求。技术与产品质量是决定体育产业发展的核
心要素。在技术方面，中国体育产业充分利用参与全球价值链体系的机会，通过

技术引进、发挥技术溢出效应及模仿创新等方式促进技术手段持续积累。其弊端
在于，中国体育产业的技术发展模式被牢牢限制在发达国家既定的技术框架体系
之内，形成对发达国家技术框架体系的路径依赖，技术自主创新的创造性与积极
性减弱，被长期锁定在低水平状态。在产品质量方面，自 2008 年北京奥运会之后，

中国体育用品行业迎来了 2009—2019 年的发展“黄金十年”，在此期间，一些
国际著名体育用品企业陆续进入中国，使中国体育用品行业进入快速发展阶段。
但国内品牌的国际竞争力依然逊色于国际品牌，在品牌的知名度、美誉度、忠诚度、
文化表现以及市场占有份额等一系列的品牌竞争指标上都难以与国际品牌抗衡，
尽管部分企业已基本完成资本原始积累，正从 OEM（原始委托生产商）和 ODM

（原始设计制造商）向着 OBM（原始品牌制造商）迈进，但国内多数品牌仍然
徘徊在中低端市场之列，高端市场依旧处于被国际品牌占领的境地。国内体育产
业技术和产品质量的提高迫在眉睫。

四、人工智能推动中国体育产业发展的具体表现

（一）人工智能推动了体育用品智能升级
体育用品是体育产业的重要构成部分，也是基础链条，体育用品主要指的是

辅助体育运动的用品，包括运动服、体育运动防护用品、运动器材、运动智能设
备等等。在传统的体育运动模式下，体育运动场地、设备没有智能化的统计功能，
只能粗略地对运动进行统计，但是随着人工智能的出现，运动设备、场地信息等
可以通过网络连接，收集在软件中，以此实现智能化统计，为用户提供数据统计、

分析的功能。比如现在使用的运动类软件 Keep、Fit、悦跑圈等，都是人工智能
的体现，这些功能的出现使得体育用品类型日益丰富，销售方式也发生了变化，
线下销售转到了线上销售，并实现了关联销售，尤其是关联销售，拓展了客户源，
激发了内部潜在用户。比如一些使用手机软件智能设备的用户，在使用 App 的

时候，会浏览商品，然后产生购买行为。此外，人工智能的出现，使体育用品设
备不断迭代升级，传统的体育设备已经无法满足现代人的需求，已被智能手环、
跑步机等用品替代，这些都推动了体育用品的智能升级，促进了体育用品产业的

_ 167 _