Page 135 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

第四章 新媒体时代广播电视新闻

识的增强，受众对社会新闻的关注度越来越高，新媒体比传统媒体的时效性要强，
吸引了越来越多的受众，新媒体的快速发展影响到了广播电视新闻的影响力。广
播电视呈现的是单向传播模式，并不能和受众进行实时的互动和交流，新媒体增
加了评论和弹幕的功能，拉近了和受众之间的距离，提高了受众的参与积极性和

主动性，新闻制作周期比较短，传播的速度更快，这些优点都削弱了广播电视媒
体的影响。
4. 从业者综合素质不高
新媒体的快速发展给传统媒体带来了一定的影响，从事新媒体的工作人员还

处于初步的养成阶段，大多数都是年轻人，平均的年龄保持在 30 岁左右，年轻
群体对于新兴事物的接受程度会比较高，在日常工作的过程中也会更具有创新性
和挑战性，传统媒体的从业人员相对年龄比较大，在创新方面会略显不足，对于
创新也不太重视。广播电视台内部工作团队缺乏活力，工作模式过于单一，工作

管理体制较为落后，对于年轻人不具有吸引力，也无法为年轻的工作人员提供良
好的学习环境和工作氛围，久而久之导致整个工作团队的竞争力逐渐下降，综合
实力略显不足，并不能在现代化激烈的市场当中获取一席之地。
（四）新媒体环境下广播电视新闻传播的优势

新媒体的发展是当前社会的主流趋势，以信息技术为依托，打造更加多元化
的媒体传播形式，也成了传媒行业的重点，其中广播电视新闻传播领域面临着新
媒体带来的部分冲击，这些冲击的形成往往是新媒体和传统媒体之间的矛盾导致
的，合理的定位其中存在的问题，才能为后续的优化发展奠定良好基础。新媒体

的发展是社会发展的必然趋势，因此传统广电新闻传播领域要想进行创新，就必
须找到发展机遇，牢牢抓住发展机会，为后续的持续性改革提供有效保障。
1. 信息传播途径多样
新媒体可以直接通过互联网、手机终端、电子设备进行信息传递，大量的

APP、头条文章、长短视频都可以作为信息传递的主要工具，这可以成为传统广
电新闻传播的主要发展方向。相对于集中制作、筛选、播出这样的流程，通过多
种信息传播途径进行及时性优化，为不同群体及时进行新闻推送这种方式能够大
幅提升新闻传播的广度和速度，是快速获取观众信赖度、把控受众市场的重点

机遇。

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