Page 136 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

2. 新闻传输互动性增强
新媒体环境下打造的大量信息传播工具，有着十分丰富的功能，其目的在于
满足消费者的各项需求，这些功能都可以作为受众群体发言、互动、讨论的主要
平台。为了进一步提升传统广电新闻传播的有效性和社会影响力，不仅要增强新

闻传播的多样性特点，更需要把控和观众之间的互动。常规的新闻以电视广播为
主，而新媒体环境下的新闻传播倾向于通过其他附属性平台进行互动，进一步开
发互动渠道，提供多元化的互动服务，能够让受众具备参与感，同时也可以让新
闻传输满足大众化需求。

3. 强调落实传输模式整合
新媒体之所以有着较大的社会影响力，其优势在于能够提供多样化的信息，
全面增强信息传播速度，形成一套网格化的信息传输系统。例如有一部分新闻在
播出的过程中，主要播出渠道以视频为主，但是其中有一部分衍生内容会通过微

博文章、头条文章等方式进行推送，这样的方式不仅可以实现受众引流，更可以
丰富新闻的细节。这种网格化的联动性新闻传播体系是当前传统广电新闻传播需
要借鉴的重点内容。
（五）广播电视新闻传播在新媒体时代下的传播方法

1. 创新传播思想，媒体资源本土化
为了能够在新媒体时代充分发挥广播电视新闻传播的优势，实现“破茧”，
就要对于传播思想进行创新。在新媒体时代，人们的思想观念已经发生了极大的
转变，新闻传播也在这样的形势影响下不断发生改变，这不仅使得新闻传播的思

想发生了极大的变化，同时传播的渠道也变得更加丰富，而由于缺乏创新，传播
内容也逐渐变得趋同化。长此以往，必然会导致受众出现审美疲劳，对于新闻传
播的未来发展是非常不利的。
通过对于受众的观看习惯进行调查可以发现，很多受众更加关注本土化的内

容，因为这些内容更加贴近人们的日常生活。因此，在新媒体时代，广播电视新
闻传播要积极对于传播思想进行创新，挖掘本土化的媒体资源，在进行海内外文
化的传播时，也应当采取更加亲民的方式；其次，在创新的过程中，还应当充分
考虑到受众的喜好和接受规律，从而以受众更加容易接受的方式来传播信息和弘

扬正能量，这样能够改变广播电视新闻传播在人们心目中的刻板形象，使得广播
电视新闻传播更加贴近人们的日常生活，拉近与人们之间的距离；最后，在创新

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