Page 162 - 新媒体时代新闻与传播理论创新

新媒体时代新闻与传播理论创新
Innovation on News and Communication Theory in the New Media Era

一致，需要扛起捍卫中华民族传统道德的大旗，这样才能树立自身的良好形象，
才能获得最广大人民群众的信赖和支持。
（二）全媒体时代广播电视新闻受到的挑战
1. 新媒体广泛传播抢占了广播电视新闻的市场占有率

当前，互联网深入人们生活的方方面面，尤其是移动智能终端的出现更是
实现了生活网络化的转变，人们获取各类信息只需要在手机等智能设备上“点一
点”就可以实现。以抖音、头条、公众号等为代表的新媒体强势冲击着传统广播
电视新闻的收视市场份额。这是因为，一方面这类媒体的新闻发布多采用短小精

炼的方式进行，无论是制作还是传播速度都很快；另一方面这类媒体的传播内容
大多采用视频、动画的形式进行，很容易吸引观众的眼球。相比之下，广播电视
新闻制作过程耗时耗力，由专用的广电网络进行发布，无论是时效性还是收听收
看设备等，和新媒体比起来都不占优势。尝试多渠道传播、在确保质量的前提下

加速节目制作速度，是广播电视新闻传播在激烈的市场竞争中立于不败之地的突
围之道。另外，积极拓展沉浸式的视听体验服务，借助科技的力量与新媒体一较
高下，有助于广播电视新闻继续保持并扩大收视市场份额，给观众带来新鲜的体
验感。

2. 广电网络在不同区域布局的差异不利于广播电视新闻无差别覆盖
广播电视新闻属于传统的视听传媒，需要借助复杂的广电网络实现内容传播。
由于中国经济社会地域发展的不平衡性，很多地区广电网络建设水平较低，广播
电视新闻传播的质量无法得到有效保证。相比于广电网络，新媒体的传播只需要

互联网即可，极大降低了对硬件设备的门槛要求。另外，新媒体表现形式不拘一
格，可以利用各种戏谑的语言或者多样性的动画方式解释各种严肃的话题，在短
时间内就可以吸引大批不同年龄段的用户，这些都会造成广播电视新闻用户的流
失。因此，广播电视新闻在后续发展过程中，一方面应该积极争取建立更加完备、
更加平衡发展的信号传输网络；另一方面应该积极尝试基于互联网开发各类 APP

或者其他形式的客户端，方便用户使用，这样才能扩大用户群体的规模，提升广
播电视新闻传媒的核心竞争力。
3. 新闻编辑固有的思维模式难以适应互联网思维导致广播电视新闻形式

单一
新闻编辑在广播电视新闻内容的采编与制作过程中发挥着重要作用，新闻编

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