Page 23 - 现代农业技术发展与创新研究

第一章 中国农耕文化及现代农业发展

化，农耕文化赖以生存的环境也悄然地发生变化。

五、中国农耕文化传承与发展的策略

（一）多渠道宣传农耕文化

宣传是富有感染力的一项活动，能够激励和引导人们向着所倡导的目标和方
向前进。人们对于中华农耕文化的了解，仍然停留在表面，甚至有些人对于农耕
文化还存有误解。当前农耕文化保护与传承所面临的困境，很大程度上是由认知
层面存在的漠视、误读、误解导致。在一定程度上，从认知层面获得对农耕文化
的认同，是农耕文化保护与传承的第一步。怎样才能够让人们更多地了解农耕文

化、认同农耕文化？农耕文化宣传的重要性就此凸显。对于农耕文化的宣传，不
能局限于某一种宣传方式，或者局限于某一场所。而应该采取多种方式，多渠道
地进行宣传农耕文化，这样农耕文化的受众面会更加广阔。同时，多种宣传方式

能够使人们更易于接受农耕文化的宣传内容，从而更好地达到宣传目的。
农耕文化保护与传承的宣传，主要由两个方面：一是对内宣传，二是对外宣
传。对内宣传，主要是对农耕文化的保护者、传承者，以及本区域内农耕文化的
所有者进行宣传，宣传的内容主要包括农耕文化的具体内涵、重要价值、时代意
义等内容，以及科学保护与传承农耕文化的方式与途径。使之增强农耕文化保护

与传承的意识，发挥主观能动性，积极主动的投身于农耕文化保护与传承中来。
而对外宣传，所面向的人群，主要是特定区域外的群众，即外地人。主要是宣传
特定区域的农耕文化特色，以吸引更多的人来体验农耕文化。对内宣传和对外宣

传需要制定不同的宣传目标，选择不同的宣传内容以及确定不同的受众范围。在
具体宣传工作的开展过程中，二者需要达到一定的平衡，不能因为对内宣传而忽
视的对外宣传。同样，也不能重视对外宣传而忽略了对内宣传，二者都是农耕文
化宣传的重要任务。
农耕文化的多渠道宣传指的是采取多种宣传方式、使用多种宣传媒介进行农

耕文化宣传，扩大农耕文化受众的范围。在进行宣传活动时，需要确定农耕文化
的宣传机构，不同的宣传机构所宣传的内容、方式都有所不同。以农耕文化外部
宣传为例，进行农耕文化外部宣传的可以是农耕文化旅游产业的开发商、当地政

府、公益组织等。不同的宣传机构对于农耕文化宣传的侧重点有所不同：开发商
所宣传的农耕文化主要是围绕开发的景点或物品为中心展开；当地政府对外宣传

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