Page 24 - 现代农业技术发展与创新研究

Research on the Development and Innovation of Modern Agricultural Technology
现代农业技术发展与创新研究

农耕文化主要是为了增强农耕文化吸引力，招商引资以带动区域经济发展；公益
组织对外宣传农耕文化主要是为了提醒人们爱护农耕文化资源，不随意破坏和损
坏农耕文化遗产。
进行农耕文化多渠道宣传时，要确定农耕文化宣传机构和宣传目的，不同的

宣传机构有着不同的宣传内容以及方式、方法。农耕文化宣传方式主要取决于农
耕文化的宣传对象、宣传内容，要根据宣传对象和宣传内容的特点，采取简洁明
了、通俗易懂的语言，贴近实际生活，力求给受众留下深刻印象。此外，宣传媒
介的选择也十分重要。传统媒介如报刊、书籍等传播速度较慢，目前传统媒介的

受众主要以中老年人为主。网络媒体传播速度快，更新迅速，但内容庞杂，容易
出现“信息超载”的情况，人们在浏览网络信息时，注意力容易分散，受众主要
以青年人为主。为了达到农耕文化有效传播的目的，在选择宣传媒介时要结合受
众的情况以及媒介的优缺点，使用多种媒介组合，采取多种宣传方式进行宣传。

（二）以农为本，三产融合
农耕文化是在农耕生产生活基础上所形成的文化形态，其产生、发展都与农
村、农业、农民联系密切。农村是农民生产生活的重要场所，是农耕文化的承载
中心。农业作为农耕生产的主要产业，是农耕文化的核心内容。农民是农耕文化

的创造者，扮演着农耕文化保护与传承进程中的重要角色。在农耕文化保护与传
承过程中要坚持以“农”为本，围绕“农村、农业、农民”来进行，任何脱离农
村、农业、农民的农耕文化保护与传承都不可取。
首先，农耕文化的保护与传承要适应农村的发展。目前，许多地区农耕文化

保护与传承与农村发展存在矛盾。在偏僻、发展落后的乡村，往往保留着最为原
始的农耕文化，而在经济状况发展较好的乡村，传统农耕文化资源流失较为严重，
农耕文化生态遭到破坏。由于经济发展的需要，有些地区对农耕文化重视程度不
够，为了改善农村生活环境，对传统古建筑进行随意拆迁、复建，传统民居被新

式楼房所取代，使农耕文化的完整性遭到破坏。习近平总书记强调：“乡村文明
是中华民族文明史的主体，村庄是这种文明的载体，耕读文明是我们的软实力。
城乡一体化发展，完全可以保留村庄原始风貌，慎砍树、不填湖、少拆房，尽可
能在原有村庄形态上改善居民生活条件。”农村发展与农耕文化保护传承之间的

矛盾不是不可调和的，农村发展不一定会对农耕文化造成破坏，农耕文化保护传
承也不会妨碍农村发展。二者可以实现相互促进，共同发展。将农村发展与农耕

12