Page 61 - 新秩序——当代工商管理理论研究
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第三章 新媒介——追寻真实的世界
媒介即讯息
麦克卢汉说：“在我们这样的文化中，长期以来已经习惯于把所有的事物都
分裂和切割，以此作为控制事物的手段，如果有人提醒我们说，在事物运转的实
际过程中，媒介就是讯息，我们难免会感到吃惊。”
我们会对媒体上的内容感兴趣，而常常忽略了媒体本身，其实每种媒介都是
一种聚合的力量，把连接双方聚合起来，它塑造了双方相互联系的方式。麦克卢
汉将他的论点提炼成了一个令人难忘的短语：媒介即讯息。我们通常认为，“讯
息”这个词指的是交流的内容，是媒介载体上承载的东西，但真实的情况是，“讯
息”是一种“效果”。
媒介不仅作为一种技术，更重要的，它塑造了我们与他人、与万物的交流体系，
以及由这个体系延伸出来的个人精神状态与整体社会状态。什么样的媒介会塑造
出什么样的受众。互联网上的 IP，在每个平台的流量都呈现出不同的数据效果，
娱乐平台、知识平台、商品平台，聚合的人群天差地别。
我们在第一章曾说，理解事物的最好方式是解蔽，理解媒介，最好的方式就
是跳出固有媒介。媒介本身会形成大家所认可，固守的信息，对于活在某个固有
媒介的人，媒介对它的意义已经超过了媒介本身，类似于某种符号价值。
关于符号商品，法国哲学家、后现代理论家、《消费社会》作者鲍德里亚认
为，在当今，我们的商品社会已经是一个全然拟像的世界，是一种幻象。我们自
身所认为的理性消费决策，大概率是通过更高级别的力量通过塑造媒介而建构在
我们心智上的引导。现代社会中丰富的符号，数量和意义远远盖过了物品的使用
意义，这种后现代更多的需求早已不是实在的需求，会更进一步把人带离真实。
如果我们拆掉固化思维，抛弃掉媒介带给我们的固有影响，以全新的世界观
来观察我们的世界时，是否可以寻找我们曾丢失的真实？
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