Page 163 - 文化创意产业发展的理论与实践探索

第六章 文化创意产业和科技融合发展

值链划分为创意、产生、流通、传送与最终接受五个阶段。关键盈利点是创意和

传送。第一，内容创意。内容创意是文化产业价值链的源头，对整个价值链具有
决定作用，包括创意生成和创意制作两个部分，在创意生成环节，文化和科技融
合提升创造力、表现力和感染力，实现产品创新。第二，传播推广。传播推广将
文化产品传递给消费者，对整个价值链具有控制作用。包括传播渠道和商业推广

两个部分。从传播渠道来看，数字技术提高了文化信息产品传播的即时性和便捷
性。从商业推广来看，互联网用户驱动的开放性和分散性，实现了传递的快捷性
和交互性。第三，交易消费。交易消费将文化产品让渡给消费者，对整个价值链

具有反馈作用。包括市场交易和体验消费两个部分，在市场交易环节，数字化知
识产权保护的认证技术、访问控制技术等网络安全技术加密技术口。为文化产权
交易提供了有效的技术手段。在体验消费环节。各种终端设备将数字文化信息与
硬件系统融为一体，使消费者的体验感受更加细腻丰富。文化和科技融合将高端

环节转移至更先进的技术平台，从低附加值的简单产品向高附加值的复杂产品延
伸，促进文化产业价值链的提升。
（三）加速文化产业商业模式创新，促进文化市场结构转型

再好的创意，再优秀的文化产品，如果没有基于某种比较稳定的交易结构的
可盈利方法，就无法实现其商业价值。数字文化产品具有无损耗性、无失真复制
性、可编码性、快速传播、产品互补性等物理特性，在交易方式上区别于传统文

化产品，创造出新的盈利空间和盈利方式。基于文化和科技融合的新商业模式主
要有三种：第一，虚拟物品交易模式，即把虚拟空间的交易具象到现实中来，创
新产品形态实现盈利的方式。虚拟物品是指存在于网络空间所构筑的虚拟环境

中的电子符号商品，如虚拟货币、虚拟装备、虚拟动植物、虚拟角色、游戏账号
等。这一模式突破有形文化产品交易的边界，创造了网络文化产品的第二交易市
场。第二，整合捆绑盈利模式，即在功能互补的产品之间建立锁定关系，创造盈
利点实现盈利的方式。这一模式整合内容、硬件、服务的盈利点，提高了文化产

品交易的稳定性和可控制性，拓展了盈利空间。第三，内容集成分发模式，即建
立连接数字内容和交易渠道的中间平台并提供服务。构建双边市场实现盈利的方
式。版权提供者、服务提供商等构成“卖方”，消费者构成“买方”，通过聚

合、搜索、推荐、匹配等技术和组织方式，为消费者提供所需的文化创意内容，
为文化创意内容找到需要的消费者，并向交易双方收费。随着文化和科技的融合

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