Page 13 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

第一章 新媒体时代广播电视技术

当时兴起的分众传媒、聚众传媒、框架传媒等细分受众的媒体都是在媒体理
念上具有一定意义的原创性。以及后起细分到社区的安康、细分到医院的炎黄、
互力等媒体，虽然复制了分众的细分概念，也不失为理念上创新应用成功的典范。

3. 效应（Effect）
效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备
形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒
体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产

生相应的结果。网络在 20 世纪 90 年代中期接入我国，属于一种新型的信息载体，
而且形成了巨大的效应，在特定区域特定时间内几乎改变了人的生活方式。这种
效应必然产生特定的结果。由于这个效应的变化发展，不排除新媒体可以发展成

为主流媒体的可能，也就是新媒体在一定的时机也可以脱离新媒体概念限制。所
有的概念都是随着发展而变化。
关于效应的说法，举一个例子即可言明。分众无线，以手机信息为载体传播
广告信息，这样的应时代需要而诞生的媒体，是新媒体。虽然是手机屏幕上的广
告，但是却形成了一定的效应，惊动了央视 315，可见一斑。对于无线媒体，将

来市场空间不可限量，虽然分众无线遭遇滑铁卢，那是有具体执行上的原因而导
致的，这样一种媒体形式不会消失而且会有更进一步的发展，而且会更绿色更健
康发展。

4. 生命力（Life）
新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的
价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。由于近几年我国媒体的发展
迅速，新媒体的发展日新月异，由于各类细分性媒体这种细分思维的影响，各种
形式的创意嫁接层出不穷。但是就其形式新技术新并不能决定其存在的价值，在

无情的市场面前，折戟沉沙的数不胜数。就其原因就是他们没有把握住新媒体的
核心价值是什么，而盲目生搬硬套，导致媒体不具备一定的生命力。因而这些在
混乱中夭亡的媒体不能算是媒体，更不能称其为新媒体。

佐证此例也可以用分众无线的例子，分众无线虽然因种种原因告停，但是这
种模式或者说这个概念将会无限延续并得到创新发展，所以人可以称其为新媒体。
公共汽车视频媒体，地铁视频、超市卖场视频，有媒体效应有媒体价值，在
一定的时间范围内也具备一定的生命力，当属新媒体之列。至于个别企业能否长

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