Page 18 - 新媒体环境中广播电视转型与发展

新媒体环境中广播电视转型与发展
Transformation and Development of Radio and Television in the New Media Environment

三、新媒体时代下传统广播的技术革新策略

（一）新媒体时代下传统广播技术的变革

1. 网络平台与传统广播技术的融合
在计算机技术和 5G 技术不断发展的前提下，人工智能时代的到来即将成为
现实。在网络交流平台功能不断完善的前提下，传统广播技术得到了发展和创新。

例如，腾讯公司的微信公众号、企鹅号等自媒体平台发展得很快，在很短的时间
里就获得了大量的用户。传统广播充分发挥了自身的优势，在各种互联网媒体平
台设立了自媒体公众号，借助自媒体平台自有流量以及积累的广播受众等，扩大
自身用户的规模并为自媒体平台吸引了更多的流量。这种双赢的模式对于媒体平

台和传统广播都具有积极的意义。
2. 媒体平台与传统广播技术的融合
在各类媒体平台的运营下，广播电视技术结合平台运营，呈现了不同的形式，

为促进新媒体时代发展以及电视节目的创新提供了巨大的支持。例如，广播电视
节目开播的同时通过微博转发以及抽奖活动可以增加用户与节目之间的互动，从
而在增加原有用户黏性的同时增加用户数量，并提高微博及其自身的影响力等。
随着抖音、快手等直播平台的不断完善和创新，广播电视与其融合，能够增加与

观众之间的互动。对于参与性较强、对用户情绪刺激较大的节目，如体育类节目，
导播人员等可以在精彩之处或比赛的间隔引入弹幕来增加互动，从而在充分了解
用户心理和体验的同时，促进信息传播范围的扩大。

3. 移动 App 与传统广播电视技术的结合
随着新媒体和信息时代的到来，我国的计算机和手机 App 越来越多，技术
也不断完善。现如今，传统广播已经从信息技术中获得了更多的发展空间，与此
同时，也越发关注 App 技术的多元化应用，从而提高信息传播效率，扩大影响

范围，最终实现广播电视行业的可持续发展。互联网电视这一概念是建立在 App
技术以及三网融合之上的。利用这些现代化技术，不仅能为广播电视行业的发展
提供更多的出路，同时也为其技术的创新和融合提供了良好的环境。随着科技的

进步以及娱乐行业的发展，广播电视行业想要维护自身的行业地位，就需要不断
突破，打破传统广播电视节目的限制，让受众获得更加良好且新奇的体验，并结
合自身喜好获得定制化和更加个性化的节目体验，最终在满足观众视觉享受的同

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